【摘 要】
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以品牌理论为基础,基于河南省562份调研数据,运用结构方程模型(SEM)实证分析了体育名人代言对商品品牌价值的影响及作用机理.结果表明:体育名人代言能够显著地影响商品品牌价
【基金项目】
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河南省软科学研究计划项目:河南省新型城镇体育文化培植研究(152400410627)
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以品牌理论为基础,基于河南省562份调研数据,运用结构方程模型(SEM)实证分析了体育名人代言对商品品牌价值的影响及作用机理.结果表明:体育名人代言能够显著地影响商品品牌价值,并能够引起消费者态度及行为意图的积极(正向)变化.因此,提出了体育名人代言时应当认真考虑体育名人与商品品牌的匹配程度等政策建议.
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