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日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战。本文从当前品牌资产管理的基本理论出发 ,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则 ,提出了品牌长线管理的两条基本策略———品牌再加强策略与品牌激活策略 ,并对两条策略的基本原理及其实施关键环节进行了详细的阐述
品牌的长线管理——论品牌再加强与品牌激活策略
【摘 要】
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日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战。本文从当前品牌资产管理的基本理论出发 ,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则 ,提出了品牌长线管理的两条基本策
【机 构】
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上海交通大学管理学院!上海200030,上海交通大学管理学院!上海200030
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2001年08期
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