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[摘 要] 博客营销是当前网络营销领域的新发展，作为一种在网络上应用的新的营销手段，正在逐渐被越来越多的人所熟悉和利用。为了进行有效的博客营销，以下对有效的博客营销进行了探讨，提出了一些构建有效博客营销的原则和方向。
[关键词] 博客 博客营销 传播 营销手段
博客是一种快捷高效的营销工具，博客营销就是利用博客这种网络应用形式来开展网上营销活动。它是一种基于个体传播的网络信息传递形式，我们可以简单地将博客营销理解为一种信息发布方式。由于越来越多的用户开始阅读博客文章并开始自己的博客写作，提供博客内容托管服务的网站就积聚了大量的人气，这种注意力为博客成为一种营销手段奠定了基础。常被用来做博客营销的方式，是企业将要推出新产品或想法放在博客上，并告知消费者的博客网址，吸引消费者来参与讨论。如日产公司将要推出的新车Tiida的消息，放在(http://blog.nissan.co.jp/TIIDA/），邀请感兴趣者上来试驾、谈试驾的感想，图文并茂，让企业和车主及未来的消费者互动，进行思想的分享，企业收集博客上的意见和建议，供各部门参考，各方面可以知道和了解消费者对哪些方面最有兴趣和对哪些方面有意见及建议。随着互联网应用的飞速发展，有关博客的建立和运用的话题逐渐为大家所关心，许多企业和营销部门试图通过建立自己的博客来开展各种企业的营销活动。从公关、营销到经营，博客对企业的影响越来越大，企业与博客的结合也越来越多。这样，博客从仅仅是个人的业余爱好，过渡到企业试图利用这种形式来获利的阶段。
一般来说，成功博客的关键是博客里它所涉及的内容、博客的知晓度及博客内容的更新频率。因此，博客营销的重点不应先放在如何吸引更多的人来浏览你的博客。人们进入你的博客主要是关心博客里面的内容及博客的相关话题，有了好的话题和内容，就不愁没有人来看你的博客。要建立博客的人应该清楚博客里的内容本身比博客的人气更为重要。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握的深度、学习的广度和有效利用的程度，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。从成功博客的统计资料来看，大多数成功的博客的共同点就在于坚持自己博客的独立性，从自己的视角来看待相关事物及相关主题，发表极具特点的个人观点和看法，以个性化的声音来吸引人们的注意，并留住他们。因此,了解如何创建有效的博客十分重要。以下是关于创建有效博客营销的十项策略，供企业在开展博客营销时加以采用。
一、要创建具有十足个性的具有个人性质的博客。将博客充分地渗入个人的元素和个人的爱好，从博客的页面、栏目、字体、字号乃至博客的方方面面，以丰富多彩的内容，精辟的论点，透彻的分析，让人眼前一亮的见解，使浏览者感兴趣。总之，要精心设计博客的每个角落，使之都带有鲜明的个人特征。而不要让浏览者一下子就看出博客具有的企业性质或促销的内容，防止被他人将博客看成是“托儿”。
二、要注意博客内容的连续性。建议每周至少更新3次在博客上刊出博客主人的想法、见解、随想和意见等，最好隔天一次，这样博客营销的效果更佳。另外，可提供免费的下载，这样会使博客的影响更大。
三、博客营销必须要坚持简洁明快的方针。有效的博客营销不在于帖子有多长，而在于帖子的内容。博客上的帖子不宜过长，长帖子的吸引力反而不如短帖子的效果好。因为博客上的帖子就是人们的随笔和一时的灵感等，关键在于帖子相关主题的创新点和吸引力。
4.要允许百家争鸣。要允许在你的博客上对某个主题进行不同看法的讨论和辩论，但不要进行人身攻击。双方或多方进行有针对性的讨论，将有助于对相关问题的理解和探讨更加深入，吸引更多的人参与和关注，使该博客网站的影响力大增，或许会达到意想不到的营销效果。如妈妈给演员的女儿的一封信和孙俪的“资助门”事件等。
5.要紧紧围绕博客的主题，不可脱题。好的博客的主题是很能吸引人的眼球的，博客的主题必须具有创新性和专业性。要多发表创新性和专业性的文章，极具创新性的主题不仅能吸引上网者的注意，也能得到各搜索引擎的青睐，增加你的博客的点击率。好的博客标题的字数一般应为7±2个。博客的重点放在内容上，内容越专业越受欢迎；有深度和广度的信息是受欢迎的。
6.由于博客营销以博客的个人行为和观点为基础，所以博客营销必须要正确处理好个人观点与企业立场的关系问题，多站在浏览者的立场上想问题，坚持思想共享的原则，保持相对领先，对新趋势要及时反应和应对，在博客中要体现出新趋势。
7.要多创造互动机会进行交流，从每个上网者身上寻求信息、建议和帮助。刚开博时参与者比较少，不妨以自问自答的形式先开始，拟定一些有共性的问题，逐渐吸引人们的注意力。
8.要使用第一人称来写博客，不要主动寻求为自己树立什么形象。博客作为一种信息沟通的直接、透明和迅速的平台，交流应该是非常坦诚的，不能作弊、欺瞒和哄骗。借助“枪手”的博客更不可取。
9.要监测博客网站的客流量和当前的博客取向。及时发现当前的热点或人们最关注的话题，为未来做好准备。
10.博客要想受欢迎就需要博客富有活力、个性、亲情、兴趣、健康、挑战和价值，切记不能傲慢自大、愚钝迟缓或胆小怕事。
面对博客这种新型的共享信息源和新的营销手段，企业应该更好地理解并进行很好的研究。要充分认识到博客营销最大的优势在于成本、渠道和情感优势，要创造出一个“博客圈”，让圈内的人形成一种忠诚度和具有一种归属感。通过博客，可以降低人们对产品广告的戒心，减少企业的经营成本，扩大传播范围，获得更多和更好的信任。同时，博客营销一定与传统营销相结合才能产生更好的作用。
参考文献:
[1]Laura Lake:Top 5 Tips to Creating an Effective Blog[J].http://www.marketingabout.com/od/marketingmethods/tp/blogmarketing.htm
[2]ebbie Weil:Top 7 Tips To Write an Effective Business Blog[M].WordBiz.com,Inc.3601 Newark St.NW Washington DC20016,2006
[关键词] 博客 博客营销 传播 营销手段
博客是一种快捷高效的营销工具，博客营销就是利用博客这种网络应用形式来开展网上营销活动。它是一种基于个体传播的网络信息传递形式，我们可以简单地将博客营销理解为一种信息发布方式。由于越来越多的用户开始阅读博客文章并开始自己的博客写作，提供博客内容托管服务的网站就积聚了大量的人气，这种注意力为博客成为一种营销手段奠定了基础。常被用来做博客营销的方式，是企业将要推出新产品或想法放在博客上，并告知消费者的博客网址，吸引消费者来参与讨论。如日产公司将要推出的新车Tiida的消息，放在(http://blog.nissan.co.jp/TIIDA/），邀请感兴趣者上来试驾、谈试驾的感想，图文并茂，让企业和车主及未来的消费者互动，进行思想的分享，企业收集博客上的意见和建议，供各部门参考，各方面可以知道和了解消费者对哪些方面最有兴趣和对哪些方面有意见及建议。随着互联网应用的飞速发展，有关博客的建立和运用的话题逐渐为大家所关心，许多企业和营销部门试图通过建立自己的博客来开展各种企业的营销活动。从公关、营销到经营，博客对企业的影响越来越大，企业与博客的结合也越来越多。这样，博客从仅仅是个人的业余爱好，过渡到企业试图利用这种形式来获利的阶段。
一般来说，成功博客的关键是博客里它所涉及的内容、博客的知晓度及博客内容的更新频率。因此，博客营销的重点不应先放在如何吸引更多的人来浏览你的博客。人们进入你的博客主要是关心博客里面的内容及博客的相关话题，有了好的话题和内容，就不愁没有人来看你的博客。要建立博客的人应该清楚博客里的内容本身比博客的人气更为重要。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握的深度、学习的广度和有效利用的程度，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。从成功博客的统计资料来看，大多数成功的博客的共同点就在于坚持自己博客的独立性，从自己的视角来看待相关事物及相关主题，发表极具特点的个人观点和看法，以个性化的声音来吸引人们的注意，并留住他们。因此,了解如何创建有效的博客十分重要。以下是关于创建有效博客营销的十项策略，供企业在开展博客营销时加以采用。
一、要创建具有十足个性的具有个人性质的博客。将博客充分地渗入个人的元素和个人的爱好，从博客的页面、栏目、字体、字号乃至博客的方方面面，以丰富多彩的内容，精辟的论点，透彻的分析，让人眼前一亮的见解，使浏览者感兴趣。总之，要精心设计博客的每个角落，使之都带有鲜明的个人特征。而不要让浏览者一下子就看出博客具有的企业性质或促销的内容，防止被他人将博客看成是“托儿”。
二、要注意博客内容的连续性。建议每周至少更新3次在博客上刊出博客主人的想法、见解、随想和意见等，最好隔天一次，这样博客营销的效果更佳。另外，可提供免费的下载，这样会使博客的影响更大。
三、博客营销必须要坚持简洁明快的方针。有效的博客营销不在于帖子有多长，而在于帖子的内容。博客上的帖子不宜过长，长帖子的吸引力反而不如短帖子的效果好。因为博客上的帖子就是人们的随笔和一时的灵感等，关键在于帖子相关主题的创新点和吸引力。
4.要允许百家争鸣。要允许在你的博客上对某个主题进行不同看法的讨论和辩论，但不要进行人身攻击。双方或多方进行有针对性的讨论，将有助于对相关问题的理解和探讨更加深入，吸引更多的人参与和关注，使该博客网站的影响力大增，或许会达到意想不到的营销效果。如妈妈给演员的女儿的一封信和孙俪的“资助门”事件等。
5.要紧紧围绕博客的主题，不可脱题。好的博客的主题是很能吸引人的眼球的，博客的主题必须具有创新性和专业性。要多发表创新性和专业性的文章，极具创新性的主题不仅能吸引上网者的注意，也能得到各搜索引擎的青睐，增加你的博客的点击率。好的博客标题的字数一般应为7±2个。博客的重点放在内容上，内容越专业越受欢迎；有深度和广度的信息是受欢迎的。
6.由于博客营销以博客的个人行为和观点为基础，所以博客营销必须要正确处理好个人观点与企业立场的关系问题，多站在浏览者的立场上想问题，坚持思想共享的原则，保持相对领先，对新趋势要及时反应和应对，在博客中要体现出新趋势。
7.要多创造互动机会进行交流，从每个上网者身上寻求信息、建议和帮助。刚开博时参与者比较少，不妨以自问自答的形式先开始，拟定一些有共性的问题，逐渐吸引人们的注意力。
8.要使用第一人称来写博客，不要主动寻求为自己树立什么形象。博客作为一种信息沟通的直接、透明和迅速的平台，交流应该是非常坦诚的，不能作弊、欺瞒和哄骗。借助“枪手”的博客更不可取。
9.要监测博客网站的客流量和当前的博客取向。及时发现当前的热点或人们最关注的话题，为未来做好准备。
10.博客要想受欢迎就需要博客富有活力、个性、亲情、兴趣、健康、挑战和价值，切记不能傲慢自大、愚钝迟缓或胆小怕事。
面对博客这种新型的共享信息源和新的营销手段，企业应该更好地理解并进行很好的研究。要充分认识到博客营销最大的优势在于成本、渠道和情感优势，要创造出一个“博客圈”，让圈内的人形成一种忠诚度和具有一种归属感。通过博客，可以降低人们对产品广告的戒心，减少企业的经营成本，扩大传播范围，获得更多和更好的信任。同时，博客营销一定与传统营销相结合才能产生更好的作用。
参考文献:
[1]Laura Lake:Top 5 Tips to Creating an Effective Blog[J].http://www.marketingabout.com/od/marketingmethods/tp/blogmarketing.htm
[2]ebbie Weil:Top 7 Tips To Write an Effective Business Blog[M].WordBiz.com,Inc.3601 Newark St.NW Washington DC20016,2006