“爱上生活,爱上你”这一广告语简单明了,符合年轻时尚人士强调个性,注重自我表达的特点。
　　香车美人,一直以来都是男人的最爱,而这样堪称完美的搭配,又怎能为玩味娱乐、创意奇出的汽车营销界所忽视呢。虽说美人很多,可要找到一个能完美演绎车的内涵与品质的美人也并非易事。2009年9月,北京现代i30上市广告携手韩国“性感天后”李孝利,可以称得上是年度“香车美人”营销组合的佳作,而围绕i30营销推广活动而设置的广告主题“爱上生活,爱上你”更是对i30品牌定位的完美诠释。
　　其实,早在上市之前,北京现代i30早已在网络上声名鹊起,这与i30两年多时间里在欧洲市场上细心耕耘培植起来的美誉离不开关系,而另一个吸引受众关注的原因——李孝利作为i30广告模特的身份也不应被忽略。据北京现代相关负责人透露,之所以邀请李孝利为i30上市助阵,主要考虑到i30及其目标消费者的特点。i30是现代汽车在欧洲设计并取得市场成功的全新车型,整体设计时尚、活力、动感,代表了两厢车的新风尚。据调查显示,i30的目标消费群呈现出明显的年轻化,他们处在事业的快速发展期,有个性,有追求,喜欢表现自己,对时尚、潮流非常敏感。而李孝利作为韩国乃至亚洲的天后级偶像,其个人形象前卫时尚,具有一种健康、性感的美,而且她美丽自信、懂得享受生活,与i30目标消费群体的定位很相似,虽然是韩国明星,还未正式进入中国,但在国内已经有了庞大的粉丝团,具有非常大的影响力,北京现代希望以李孝利引领潮流的能力,为i30带来更高的人气。
　　为了让更多的消费者了解现代i30的品牌定位,现代汽车也录制了以李孝利新歌《只要爱上你》为背景音乐的主题广告片,在央视和省级重点卫视进行高频次大范围投放。这个主题为“爱上生活,爱上你,我的i30”广告分为上下两篇,时长共计60秒,上篇李孝利载着优雅沉稳的i30蓝色跑车,处理起手头工作来游刃有余;下篇李孝利则是作为i30红色车的广告模特,出入聚会场所,展现了她生活中活力四射的另一面。上下篇的组合,红蓝色车系的搭配,将“无论是工作还是娱乐,拥有i30,都能让你感觉生活就是一种享受”的主题凸现得淋漓尽致。
　　“‘爱上生活爱上你,我的i30’,一句话就能诠释出i30全部内涵,‘生活’二字说明i30的家轿特征,‘爱’字则凸显了i30消费者的关注点,而这也正是现代社会年轻小两口的特征,他们阳光,充满活力,爱生活,爱亲人和朋友,i30不仅抓住了这一人群的核心特征,而且具备欧版设计的宽敞空间,也能满足他们与家人、朋友分享生活。”北京现代相关负责人告诉《广告主》记者。
　　除了传统电视媒体的推广,i30的广告也在网络、报纸和杂志中大量出现,以李孝利和i30为主题的营销活动在北京现代全国销售终端地毯式铺开。报纸、网络、手机、音乐频道等多种渠道并行,MV、音乐与i30完美结合,丰富、创新的营销模式不仅快速拉升了i30的认知度,更促使了目标消费人群对i30 的偏好,围绕着i30展开的试驾活动也在全国各地铺开,进一步拉动了i30的实际购买。
　　资深汽车评论员贾新光在回答《广告主》记者采访时说到,由于现代的年轻人受到韩国文化的影响很深,用在韩国声誉度高的时尚明星代言现代i30,不仅可以彰显i30独特的品牌定位,也更贴合于年轻人的心灵,而“爱上生活,爱上你”这一广告语简单明了,符合年轻时尚人士强调个性,注重自我表达的特点。