科，要想成为一个伟大的球员，你必须学会控制。中国有句俗话：“一旦握起双拳，你就输了理。”何奥炯炯有神地盯着这个蓬头垢面、满脸伤痕的9岁男孩儿，不无心疼也不无忧虑地叮嘱道。这是在1949年的巴西，特雷斯·科拉索斯小镇上，一个时运不济的穷困球员，正谆谆告诫刚刚打完架的儿子。正是这样一句看似平凡的话语，激发了小男孩儿胸中的万丈豪情。他的奋发努力，成就了足球史上一段不朽的传奇。小男孩儿的名字叫纳斯齐缅图，他长大后，全世界的人都叫他“球王贝利”。
　　自贝利以后，那些主宰绿茵场的英雄把他们的名字深深烙在了世人的心里：马拉多纳、克鲁伊夫、贝肯鲍尔、普拉蒂尼、斯蒂法诺、普斯卡什，贝斯特、巴斯滕和尤西比奥，一个个璀璨夺目的名字，一场场气贯长虹的鏖战．一幕幕摄人心魄的射门，一串串永载史册的胜利——推开每一扇门，走近每一个成功者，不屈的精神、艰苦的奋斗和紧密的合作，都是这些绿茵王者成功的拐杖。他们为足球而生，足球固他们而盛。当四年一度的足球盛宴已经芳香扑鼻之际，回忆上个世纪的足球风云人物．对于我们更加深刻地领悟足球和营销，意义深远。
　　足球运动场地宏阔。节奏跌宕、团队严整、对抗激烈、力度劲朗，竞争残酷，能够深层次满足人类对于力量之美、极限之美的追逐，更能用无常的结局挑战人们的心理压力，形成紧张、沉郁、激越。爆炸等循环往复的“巅峰体验”，让人如醉如痴，难以自拔。更兼雄性荷尔蒙的在特殊场景酝酿后的淋漓挥洒，使观众从内心深处把自己引燃，忘却日常生活的所有琐碎，在如潮的声浪中完成一次次精神涅檠—一故而不分人种，肤色、民族、信仰、性别、年龄。国家、文化，足球成为一种全球化的中性沟通工具。语言可以不通、文化可以阻隔、国体可以互斥、制度可以对抗，可是关不住的是球迷们的足球语言、足球动作、足球价值和足球文化。一旦升级到这个平台，则“海内存知己，天涯若比邻”，人类大同在这个虚拟而又真实的镜像中，如初生婴儿般发出了响亮的嗓音。
　　足球的本质是攻破球门，营销的本质是攻占心智。而足球的大体育属性，营销的泛社会属性，以及两者所共同拥有的“战争”属性，决定了两个隧道之间具有高度蛇同步性．互溶性和借鉴性。
　　首先．足球是圆的，这是其魁力所在。比赛结果的戏剧性、不确定性。其支持要素在于球员现场发挥的技术增量和意志力。2002年世界杯上，被专家普遍看衰的韩国队面对欧洲雄狮意大利队，以“乱拳打死老师傅”的惊人勇气．用体能和韧性把世界强队活活拖死，可谓一证。营销是真刀真枪的一线搏杀，硬件当然不可或缺，可在中国这样一个快速转型的机会主义市场上，勇气和毅力依然是不能忽视的决定性软件。华旗资讯的“勇者无届”，招商银行的“非对称竞争”，都是跳跃性发展的经典。结论：精神第一。
　　其次，足球运动是充满个性魅力的大舞台。“外星人”罗纳尔多、“小飞侠”奥维马斯，“花蝴蝶”坎波斯、“八爪鱼”雅辛，“金毛狮王”瓦尔德拉马，“风之子”卡尼吉亚、“金色轰炸机”克林斯曼--．Z是这充满浓郁个，隍色彩的运动员．给了足球大品牌以丰富的想像’哇和开放性。营销需要差异化．这是一个企业或品牌脱颖而出的关键。赋予你的品牌以独一无二的个性魅力，品牌就会在红海中大放异彩。“我的地带我做主”的动感地带，挑战权威的草根明星郭德纲，深得品牌个性化之精髓。结论；独特制胜。
　　最后，足球运动是团队型竞技。“齐达内之于法国足球队，就像拿破仑对于法国军队一样。”这个号称“绿茵场上的古典艺术大师”的腼腆球员，核心价值在于组织进攻和防守都如行云流水，能驱动团队走向胜利。巴西国家队队长卡福，不仅个人的后卫司职固若金汤，对于带领伙伴们保持昂扬的斗志，更是居功至伟。营销不是一个人的战争，需要从战略到执行层面同仇敌忾、众志成城。“孕育公司活水”的明基。“打造利益共同体”的3721，皆为其中典范。结论：协同共赢。
　　在这个难忘的足球之夏，我们除了收获啤酒、亢奋和失眠，更要收获思想!