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建立与市场经济相配套的法律框架,依法打击"伪劣经济"固然是维护市场经济秩序的有力手段,但是我们却忽视了加强经济行为主体的行为自律、构建经济主体内在伦理规范的重要作用.笔者从经济与伦理的本源关系出发,论述了市场经济主体建立企业伦理的必要性以及企业伦理外化为商誉的经济学意义,从而阐明建立企业伦理是完善市场主体资格、实现市场机制功能、规范市场经济秩序的重要基础.市场经济主体与企业伦理可以实现良性互动.