【摘 要】
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产品文化，是指为了满足人类生存和发展需要所创造的物质产品本身赋含以及消费过程产生的全部文化内涵。随着现代社会产业文化化和文化产业化的发展，产品文化化的趋势越来越显得
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产品文化，是指为了满足人类生存和发展需要所创造的物质产品本身赋含以及消费过程产生的全部文化内涵。随着现代社会产业文化化和文化产业化的发展，产品文化化的趋势越来越显得突出，这种变化在茶产品上主要表现是产品本身的文化化和产品消费文化化。对此，茶叶企业如何在现代产品文化语境下主动适应这样的发展要求，本文在从文化角度提升产业竞争力；尽可能地向产品渗入文化、创意、体验元素；让紧盯竞争对手的目光转向对自身的检查；努力培养与顾客的良性互动关系等方面提出了相应看法和对策建议。
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