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以手机广告为例,通过两个实验探讨了受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对广告效果的影响。结果发现,名人效应和品牌效应显著;需求状况、产品类型以及代言人类型间的交互作用显著。不同类型广告词的使用对广告效果的影响没有显著差异。
受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对手机广告效果的影响
【摘 要】
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以手机广告为例,通过两个实验探讨了受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对广告效果的影响。结果发现,名人效应和品牌效应显著;需求状况、产品类型以及代言人类型间
【机 构】
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上海师范大学教育学院,西北师范大学教育学院,
【出 处】
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心理科学
【发表日期】
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2008年06期
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