【摘 要】
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轻奢运动鞋市场被耐克、阿迪达斯两家国外运动鞋企业主导的局面正在改变。面对难得的发展机遇，我国轻奢运动鞋品牌发展需要解决的关键问题是如何吸引消费主力人群Z世代，从而在本土消费市场占据领先地位。本文通过分析轻奢运动鞋消费与市场现状，调研并剖析中国Z世代轻奢运动鞋消费偏好，提出点燃Z世代的“为爱消费”热情、塑造国货品牌壁垒、追逐时尚以“潮”取胜及以“圈层营销”锁定核心顾客等营销策略。
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究基金项目（BJS218001）；
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轻奢运动鞋市场被耐克、阿迪达斯两家国外运动鞋企业主导的局面正在改变。面对难得的发展机遇，我国轻奢运动鞋品牌发展需要解决的关键问题是如何吸引消费主力人群Z世代，从而在本土消费市场占据领先地位。本文通过分析轻奢运动鞋消费与市场现状，调研并剖析中国Z世代轻奢运动鞋消费偏好，提出点燃Z世代的“为爱消费”热情、塑造国货品牌壁垒、追逐时尚以“潮”取胜及以“圈层营销”锁定核心顾客等营销策略。
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