困难是暂时的，未来中国家纺行业的增长空间是无限的——全体家纺人似乎已对此达成了共识。而正如“信心比黄金更重要”，今年是中国家纺实施“十二五”规划的关键之年，亦是中国由家纺大国向家纺强国前行的重要一年，第18届中国国际家纺展无疑完成了一场信心的检阅与成果的校验。大力采用绿色健康的天然纤维、注重跨界呈现整体家居以及新营销渠道的拓展，展会上的种种现象无一不体现了家纺企业以市场需求为导向的积极行动力。
　　逆势而上：展会规模创历史新高
　　2012年8月28日~30日，由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会及法兰克福展览（香港）有限公司共同承办的第18届中国国际家纺展在上海浦东新国际博览中心盛大开幕。中国纺织工业联合会会长王天凯，名誉会长杜钰洲、许坤元、林乃基，副会长张延恺、孙瑞哲、夏令敏，顾问杨东辉，党委副书记陈伟康，纪委书记王久新，中国贸促会纺织行业分会常务副会长徐迎新，中国家纺协会会长杨兆华等行业领导第一时间参观了展会。
　　起步于1995年的中国国际家纺展，依托着中国家纺行业近20年的快速发展，以及行业办展优势和国际国内知名联合团队的专业化市场运作，已成为亚太地区最大的家纺品牌展，是企业公认的开拓国际国内市场和了解行业发展变化、流行趋势资讯、获取信息源泉的最佳平台，更是企业寻觅设计灵感、展示品牌形象的绝佳舞台。每年来自全球家纺行业组织、相关商协会以及国内众多家纺产业集群地的主管机构与领导的广泛参与，成为每届中国国际家纺展必不可少的业界宾朋会聚，共商全球家纺发展大计的亮丽风景。
　　正是源自信任，出自信心，本届家纺展逆势增长，共有来自全球29个国家和地区的1330家企业（国内995家、海外335家）参展，占据了浦东新国际博览中心W1~W5，E1~E7共12个展馆，展出面积达138000平方米。无论参展面积、参展商数，还是国际地区来源，均比上届同比增长9%左右。基于企业对市场的信心以及对展会的厚爱，展会规模创出历史新高。
　　功能比拼：天然纤维大行其道
　　创新一直是中国国际家纺展的核心理念，而科技又是家纺产业升级的核心动力。近年来，展会对企业在科技创新方面的引导作用不容小觑。随着生活水平的日益提升，中国的消费者越来越崇尚低碳健康的理念，也因此对绿色、科技型的家纺产品偏爱有加。受此消费需求引导，本届展会上，众多国内外知名创新床品企业及功能性家纺品牌纷纷推出了主打天然、功能性的家纺产品，营造出科技家纺、品质生活的浓厚氛围。
　　愉悦家纺推出芳香整理系列产品，同时带给消费者触觉与嗅觉的双重体验；世安达借助科技力量更新了产品，致力于为消费者提供更安心的睡眠；紫罗兰生机家纺更是从消费者的视觉、嗅觉和触觉三大感官体验出发，并结合温度、湿度、防过敏、亲肤性、色彩和气味六个影响睡眠的关键因素，为消费者量身定制了睡眠解决方案。其所展示的一款“娴雅鹅绒春秋被”采取“益生菌+洋甘菊”的整理工艺，益生菌作为对人体有益的生物体和安全无毒的食品级产品，能够抑制细菌、真菌及螨虫的生长，并减少异味。通过精油导入固化技术，将洋甘菊导入产品中，能够舒解情绪，有效改善失眠，提高睡眠质量，并在睡眠过程中，达到各种保健及香氛SPA的效果。
　　在如意樱花家纺的展台处，记者看到了一款名为“秋夜私语”、采用“新型茶纤维”的床品。“这是今年新推出的。”据负责人赵文宝介绍，茶纤维是由茶叶中提取的天然纤维，天然环保，对人体皮肤无任何刺激，同时还能起到消除自由基、抗辐射、抗紫外线、抗氧化、抑菌、除臭等作用，并对改善睡眠非常有益。茶纤维面料天然呈米棕色，无漂染过程，天然环保。
　　江苏梦兰集团以自然、生态、健康为主题，展示了麻和真丝材质的家纺品其中麻类产品用彩棉和彩麻交织而成，整个工艺无污染、零甲醛，系国内首创；真丝产品是今年首推，由德国厂家生产，本土进行设计，在此参观的中纺联会长王天凯、中国家纺协会杨兆华等行业领导连连赞其为“国外给我们贴牌的一个典范！”王天凯表示，这一方面说明中国品牌实力增强，另一方面说明中国制造工艺水平仍有提升的空间。
　　
　　桐乡闻道纺织则展示了麻纺的面料，且多是净色无提花，视觉效果极为天然纯净。负责人王根明表示，2、3年前公司原以生产化纤面料为主，2010年开始转为混纺，一半产品采用纯麻材质，一半产品采用棉麻竹等天然纤维与化纤混纺。“转变一方面是因为消费者越来越注重生活质量，另一方面也是市场压力提出了走差异化道路的要求。”他表示，麻在功能性上有很多优越性，如抗紫外线、降温、吸水等，但生产工艺相对复杂得多，此前多被作为服装的生产原料，如今反过来做家纺产品，没想到取得了良好的市场反响。据介绍，去年开始，已朝终端自主品牌方向展开了新尝试，推出“麻韵坊”公司，生产纯天然纤维的产品。
　　作为美国国际棉花协会的认证企业，此次上海依曼琪和伊贝纳携手“美棉”联合参展。伊贝纳此次展示了采用天然美国棉花纤维制成的提花休闲毯，企业代表杜志向表示，使用美棉之前，产品材质采用棉腈的混纺，应国内消费者的需求变化调整市场策略，2009年开始使用美棉，与之前的混纺相比，价格更低，且质地更优，市场反响很好。今年6月，伊贝纳还开发了棉和天丝，推出轻薄型毯等新品，作为已有家纺产品品类的扩充，并准备开发木棉纤维。
　　整体搭配：引领生活方式
　　对于中国家纺行业来说，跨界合作、整体家居、一站式采购等名词已不陌生，但随着行业发展，这一理念也呈现出渐进式的深化。本届展会上，展品涵盖窗帘、沙发布等布艺产品，各类床上用品、芯被类羽绒制品、记忆/功能枕，各类毛巾、厨浴用纺织品以及墙纸壁布、家居饰品和毯类等众多新品，为客商提供丰富的选择。同时，即便是面料企业，也注重将产业链延伸的理念融入展位的布置，打造整体搭配的效果，梦幻、奢华、简约等风格一个也不少。
　　如意集团旗下的樱花家纺的展位布置得很梦幻，由5片大樱花瓣组成，每片花瓣自成一个独立空间，展示不同消费层次的产品，且产品与软装相互搭配，塑造出迥异的风格。据负责人赵文宝介绍，此次专门聘请设计公司对展位进行设计，打破以往只专注于展示产品本身的传统，注重整体终端形象的塑造，从而对消费者形成引导。
　　常熟市启弘纺织实业有限公司专门聘请了外国设计师，将展位打造成海滩房的模样，并在门前铺满细白沙，展位内部还摆有绿树和藤椅，不少客商由此经过时都忍不住走进去探个究竟，以最小的展位赢得了相当大的客流量。正如该企业的口号“分享纺织科技所带来的快乐”一样，绿色有氧的设计风格也让观者着实体验到了一种松弛的愉悦感。
　　桐乡闻道纺织的展位则由木头和麻绳组成，简洁原始的风格与其所展示的麻纺面料相映成趣。负责人王根明表示，展位的设计一方面考虑到与企业产品本身的性质贴合，形成对企业形象的良好展示，另一方面还有效节约了布展成本，可谓一举两得。
　　
　　渠道延展：软装、游轮等多领域进军
　　今年的纺织行情有目共睹，为了帮助企业恢复经营，扭转局面，中国国际家纺展主办方在展会期间特别安排了众多商贸、宣传以及国际交流活动，如海外特邀买家商务配对、中国百货商业协会对接会、海外品牌分销商分享会等等。此外，在组织专业观众方面，组委会重点在确保观众数量与质量上做足了文章。
　　传统渠道之外，部分企业在本届展会上还收获了一些意外的惊喜。定位高端的香港莎鲨国际集团有限公司此次展示了经典的“贵族黑系列”和“多彩系列”床品套件。据招商部负责人王海介绍，虽然大环境不利致使现场达成合作意向的有效客商并不是很多，但从一些新客户的造访中获取到有效信息，从而挖掘了一些潜在的新渠道。“高端客户生活方式的不断改变对企业的经营提出了新需求。”他说，“有经营别墅或软装的客商前来洽谈，这带来了新的营销模式，为企业未来的发展提供了新思路。”
　　浙江巴贝纺织有限公司则开辟了游轮装饰面料供应业务，且已取得了一定成果，发展了一定的客户资源。总裁王维扬表示：“国内房地产调控使高端真丝家装销售受到很大影响，同时，巴贝纺织60%产品出口国外，势必受到欧债危机的冲击。在这种情况下，巴贝纺织未雨绸缪，分散板块业务，优化资源，审时度势处理产品开发及销售业务，并努力寻找新的增长点，开辟新的应用领域和市场。”
　　记者手记
　　求变求发展的行业气氛已生成
　　“在展会上可以看到，各企业在产品研发上已经在走系列化道路，关注点不再停留在数量上的增长上，而是有针对性地对某一市场某一品类进行开发，与此同时，更多思想的融入也有效提升了产品的内涵。”中国家纺协会会长杨兆华表示，并指出这也是“大家纺”内涵的真正显现，即通过资源整合，为消费者提出一种生活方式。
　　而无论是力推天然纤维，还是通过整体塑造为消费者提供更多的搭配选择，内在用意更多的都在于生活方式的提出和引导。上海依曼琪用天然美国棉花纤维制成的产品打造美式的生活方式，引领国内潮流。上海伊贝纳此次展示的“美棉提花休闲毯”则主张打破时间、空间限制，让毯子走进书房、客厅乃至户外，为消费者提供家居之外的多种选择。其生产的棉毯产品以简洁的条纹等经典几何图形为主，亦可根据消费者的需求提供个性化的定制服务。企业代表杜志向表示，伊贝纳不局限于毯类产品的基础功能本身，强调花型的装饰作用，并通过纯棉材质的应用传达给消费者天然环保的理念，打造一种健康的生活方式。
　　“消费者习惯的改变，意味着市场需求的改变，从而进一步影响到研发以及营销模式的改变，原做单一品牌的家纺企业开始转向多品牌，行业中经营者求变求发展的积极行业气氛已经形成！”杨兆华表示，尽管如今形势的复杂已难以用好或坏两个简单的词语概括家纺行业的发展现状及未来趋势，但可以肯定的是，家纺行业只是暂时遇到了困难，未来增长的空间是无限的，但发展要靠智力。“在经济下行的市场环境之中，对中低档产品的影响较大，高端产品反而会逆势发展得更好。”——在接受记者采访时，不止一家企业负责人这样表示，而这正道出了对于“发展靠智力”的深刻认同。