【摘 要】
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本文利用协整分析和误差修正模型,分析了居民消费和广告之间的长期均衡关系以及短期波动的影响,基于1981—2011年广告花费和居民消费的数据,研究广告和居民消费之间关系,结果
【机 构】
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中国传媒大学理工学部,国家广告研究院广告科学研究所,中国传媒大学学术委员会,国家广告研究院,
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本文利用协整分析和误差修正模型,分析了居民消费和广告之间的长期均衡关系以及短期波动的影响,基于1981—2011年广告花费和居民消费的数据,研究广告和居民消费之间关系,结果显示居民消费和广告呈现出共同的增长趋势,广告经营额的变化对居民消费具有正面的影响,广告公司、报纸、杂志、电视、广播广告和居民消费之间具有正向的关系,其中杂志、广播广告和居民消费之间的关系最为显著。
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