【摘 要】
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近几年来，微商作为一种新兴的商业模式蓬勃发展，随着市场规模的不断扩张，微商行行正逐步步入成长期，但公众、媒体的舆论质疑与内部体系的混乱同时让微商面临着新的机遇与挑战。因
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近几年来，微商作为一种新兴的商业模式蓬勃发展，随着市场规模的不断扩张，微商行行正逐步步入成长期，但公众、媒体的舆论质疑与内部体系的混乱同时让微商面临着新的机遇与挑战。因此，微商的生存现状与未来发展趋势成为了研究热点。基于上述背景，本文以杭州市为例，着眼于微商在成长期发展的制约因素，微商市场中消费者意愿的影响因素，通过建立二元逻辑回归模型，利用545份消费者的有效调查数据，构建微商市场中消费者意愿的影响因素模型，并据此提出科学合理的建议，为微商行业的健康、高效发展保驾护航。
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