【摘 要】
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供应链管理逐渐代替传统一体化管理模式而成为企业应对市场竞争、在优势整合基础上取得效益最大化的方法和手段,而基于供应链管理的企业品牌建设是其重要核心内容之一。本文
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供应链管理逐渐代替传统一体化管理模式而成为企业应对市场竞争、在优势整合基础上取得效益最大化的方法和手段,而基于供应链管理的企业品牌建设是其重要核心内容之一。本文基于供应链管理模式的视角关注和审视了企业品牌创建策略问题,文章首先介绍了供应链管理的内涵及其对于品牌创建的意义和要求,接着重点分析了目前企业在供应链管理模式下品牌创建中存在的主要问题,即未能将品牌创建确立为供应链整体战略的一部分,对于品牌价值的创造和确认流程缺少供应链的分工和协作、供应链成员间对于品牌文化的解读存在差别以及电子商务对于供应链品牌创建流程的整合力度不够等,最后基于对这些问题深刻分析提出了供应链管理模式下企业品牌创建策略的建议和对策。
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