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目前,随着旅游业在全球范围内的蓬勃发展,旅游目的地及旅游产品的区际竞争日趋激烈,进行区域旅游形象的构建与传播,对于区域旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有举足轻重的地位。据此,从丽江市旅游业的发展现状入手,分析该区域在旅游形象定位与传播过程中存在的问题与不足,运用旅游目的地形象构建与传播理论和方法对城市深层挖掘和包装,使该城市散发出特色鲜明的个性化形象,使该城市在众多的旅游景点中更具有旅游市场和竞争力。