论文部分内容阅读
高级时装的盈利能力越来越弱，一方面因为其不菲的价格，一方面它不够日常。女人虽然贵为时尚的最大客户，但久而久之也掌握了一套精明的购物知识。这就形成了，配饰要多样，而压箱底的时装有一两套就足以的哲学，这也是很多品牌的销售主要以配件和化妆品为主的原因，而这其中对于包包的热爱尤甚。
从Lady Gaga的时尚偶像地位塑造经历，我们不难看出，在经典难以超越，商业繁荣，设计乏味的时尚界，“不雷人，难走红”已经成为第一规律。其实，这也非常适合时尚消费的心理，因为“撞衫”、“撞包”实为女性大忌，时尚的实用功能逐步退化为装饰作用的时候，个性显得尤为重要，因此，造型奇特的限量版、特别版、纪念版成为众品牌另一奇货可居招财进宝的重要手段，就连“小天鹅”Swarovski也会扮“Hello Kitty”、朴实的Longchamp也会偶尔玩玩3D玫瑰花束就不奇怪了。
在独立设计师林立，网购便捷，甚至山寨迅速的当下，选择本该更多，但现实却是，女人们更依赖于经典，这也是为什么Coco Chanel的那句“潮流瞬息万变，唯有风格永存”成为很多时尚爱好者座右铭的原因。可以想象，如果你想买一个编织包，一定非Bottega Veneta莫属，机车包？那么则要选择Balenciaga，链条？首先想到的一定是Chanel的2.55吧。除此之外，还有Miss Dior、Lousi Vuittton的Monogram，以及Birkin包。品牌如果想再创经典很难摆脱这些经典窠臼，因为设计师本身也会小心翼翼，毕竟在经济主导之下，大牌设计师也会因销售不佳被扫地出门。
从最近在国内网上爆红的一款包包也许能看出这十年的设计逻辑。2012年初，以“红底鞋”闻名的设计师Christian Louboutin为纪念品牌成立20周年，推出了一款胶囊包，“白加蓝”的外形酷似某款国产感冒药。4月中旬，国内药企涉嫌用皮革明胶事件的爆发，Christian Louboutin的胶囊包理所当然地被当作一个注脚和象征，用来讽刺这一黑幕，并迅速传播。其实，即使没有这个巧合事件，胶囊包在国外已经走红，离奇的设计便奠定了其“哗众取宠”的结果，再加上有衣不惊人死不休的Katy Perry的大力推广，想不红都难。这款包的价格并不便宜，售假7000美元几乎是该品牌均价格1000美元左右的7倍，依然供不应求。归纳起来，在新世纪能创造话题或者销售奇迹的新包，基本都摆脱不了一个字“怪”，有的甚至可以说完全有“恶搞”的成分，比如至今还被我们津津乐道的Louis Vuitton红白蓝包，以及风靡一时的“I’m not a plasticbag”。
从Lady Gaga的时尚偶像地位塑造经历，我们不难看出，在经典难以超越，商业繁荣，设计乏味的时尚界，“不雷人，难走红”已经成为第一规律。其实，这也非常适合时尚消费的心理，因为“撞衫”、“撞包”实为女性大忌，时尚的实用功能逐步退化为装饰作用的时候，个性显得尤为重要，因此，造型奇特的限量版、特别版、纪念版成为众品牌另一奇货可居招财进宝的重要手段，就连“小天鹅”Swarovski也会扮“Hello Kitty”、朴实的Longchamp也会偶尔玩玩3D玫瑰花束就不奇怪了。在大潮流下，当经典高高在上的时候，这一趋势势必延续下去，而每一个女人都可能会从中找到符合自己个性的爱物，成为自己圈子里的一个标签。
从Lady Gaga的时尚偶像地位塑造经历，我们不难看出，在经典难以超越，商业繁荣，设计乏味的时尚界，“不雷人，难走红”已经成为第一规律。其实，这也非常适合时尚消费的心理，因为“撞衫”、“撞包”实为女性大忌，时尚的实用功能逐步退化为装饰作用的时候，个性显得尤为重要，因此，造型奇特的限量版、特别版、纪念版成为众品牌另一奇货可居招财进宝的重要手段，就连“小天鹅”Swarovski也会扮“Hello Kitty”、朴实的Longchamp也会偶尔玩玩3D玫瑰花束就不奇怪了。
在独立设计师林立，网购便捷，甚至山寨迅速的当下，选择本该更多，但现实却是，女人们更依赖于经典，这也是为什么Coco Chanel的那句“潮流瞬息万变，唯有风格永存”成为很多时尚爱好者座右铭的原因。可以想象，如果你想买一个编织包，一定非Bottega Veneta莫属，机车包？那么则要选择Balenciaga，链条？首先想到的一定是Chanel的2.55吧。除此之外，还有Miss Dior、Lousi Vuittton的Monogram，以及Birkin包。品牌如果想再创经典很难摆脱这些经典窠臼，因为设计师本身也会小心翼翼，毕竟在经济主导之下，大牌设计师也会因销售不佳被扫地出门。
从最近在国内网上爆红的一款包包也许能看出这十年的设计逻辑。2012年初，以“红底鞋”闻名的设计师Christian Louboutin为纪念品牌成立20周年，推出了一款胶囊包，“白加蓝”的外形酷似某款国产感冒药。4月中旬，国内药企涉嫌用皮革明胶事件的爆发，Christian Louboutin的胶囊包理所当然地被当作一个注脚和象征，用来讽刺这一黑幕，并迅速传播。其实，即使没有这个巧合事件，胶囊包在国外已经走红，离奇的设计便奠定了其“哗众取宠”的结果，再加上有衣不惊人死不休的Katy Perry的大力推广，想不红都难。这款包的价格并不便宜，售假7000美元几乎是该品牌均价格1000美元左右的7倍，依然供不应求。归纳起来，在新世纪能创造话题或者销售奇迹的新包，基本都摆脱不了一个字“怪”，有的甚至可以说完全有“恶搞”的成分，比如至今还被我们津津乐道的Louis Vuitton红白蓝包，以及风靡一时的“I’m not a plasticbag”。
从Lady Gaga的时尚偶像地位塑造经历，我们不难看出，在经典难以超越，商业繁荣，设计乏味的时尚界，“不雷人，难走红”已经成为第一规律。其实，这也非常适合时尚消费的心理，因为“撞衫”、“撞包”实为女性大忌，时尚的实用功能逐步退化为装饰作用的时候，个性显得尤为重要，因此，造型奇特的限量版、特别版、纪念版成为众品牌另一奇货可居招财进宝的重要手段，就连“小天鹅”Swarovski也会扮“Hello Kitty”、朴实的Longchamp也会偶尔玩玩3D玫瑰花束就不奇怪了。在大潮流下，当经典高高在上的时候，这一趋势势必延续下去，而每一个女人都可能会从中找到符合自己个性的爱物，成为自己圈子里的一个标签。