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2010年,侯小强执掌的盛大文学低价推出了电纸书Bambook,将电纸书的价格拉下了神坛。2010年因此被认为是电纸书的普及年。盛大文学正在做的这件事,将对读书人影响深远:把文学与商业的脉络彻底打通,建立起公平透明的行业规范和自由平等的版权格局,让写字的人获得尊严。
侯小强,2001年首都师范大学文学硕士毕业后,进入新浪,29岁担任新浪网副总编辑,后又执掌新浪博客。2008年7月,33岁的侯小强入主盛大文学,担任首席执行官。
“永远不要觉得自己累,年富力强的男人,有什么资格过安逸的生活呢?”
2010年,是盛大文学的运营年。侯小强做了两件他认为“比较重要的事情”。
一个是签约出版了韩寒的《独唱团》《1988,我想和这个世界谈谈》以及蔡康永的《蔡康永的说话之道》。
二是电纸书Bambook问世。这是侯小强2010年最费心的一件事。这款外观轻薄灵巧的电纸书一上市,就被当作市场的搅局者,因为售价比市场同质产品便宜了一半。自9月28日起,不到一个月,Bambook销量达到4600台,开始攻城掠地,抢占市场份额。
为了证明盛大文学在中国版权工业中的地位,侯小强俨然变身数据控。“第一个数据是,从线上来讲,我们占了中国90%以上的份额。百度上每天被检索最多的一百本小说中,有90本是来自于盛大文学。第二个数据是,线下社科类图书中,前1000位,我们大概占了180左右,18%以上的比例。无线领域,以中国移动基地为例,排行榜上前50%以上的作品是我们的。”
侯小强语速很快,自认是急性子,更是工作狂。
“我现在周六周日休息时,会觉得有愧疚感——你有这么大的压力,有董事会的压力,公司这么多员工都看着你,你没有资格去休息。我坚信一点:努力是可以获得能量的。”
给作家当经纪人
侯小强自去年10月开始写微博,至今已聚集16万余粉丝。每有更新博文,身后应者云集。
他开始写微博的第一天,就爆料不断:与郭敬明住同一小区,帮李宇春找医院,同于丹晚餐等。最近一次,是踢爆韩寒生子。其微博人气立刻飙升。
不得不说,侯小强对于如何炮制新闻有极敏感的神经,从他主管新浪博客期间的几件力作便可见一斑。引发强烈社会舆论的博文《请星巴克从故宫搬出去》,是央视主持人芮成钢与侯小强吃饭时偶然谈及,并在侯小强的要求下写出来的;洪晃跟侯小强聊天时谈及80后作家,侯小强让她对此写篇博客,一个星期后,《凹造型》出炉。
“文章上载之后没几天,我去上海出差,在飞机上看见每张报纸的文化版都在转载或评论这篇文章。我吓一跳,才知道这是侯小强的局,是他设置的。”洪晃对《中国新闻周刊》说。她评价侯小强:“他对大众的文艺趋向的号脉非常准。他出的选题,几乎百发百中。从那以后我学习他,把ilook改变为每期一个专题,但是做不到他的精确度。”
对于受众市场敏锐的嗅觉和开创性的营销方式,加上异常丰富的媒体资源、文学方面得天独厚的优势,最终使侯小强成为陈天桥的座上宾。
“我和陈天桥是气味相投,一见钟情。陈天桥是一个有理想主义气质的人,恰巧我也是。”侯小强告诉《中国新闻周刊》,“2008年3月两会期间,我去西直门外的酒店里见他,他指着西直门外车水马龙的大街,说:中国文学也能像这样多好。他这个愿景感动和影响了我。我觉得我需要的就是这个东西。”
2008年7月,侯小强成为盛大文学的掌门人。
“新浪是一个广阔的平台,你可以和最新锐的、最有影响力的人去沟通,盛大则更专注于一个垂直领域。我原来的角色是服务于普通用户,现在的角色就首先是服务于一百多万作家,让他们能过上体面的生活,能够获得写作给他们带来的尊严。”侯小强说。
在侯小强的眼里,盛大文学已不是原创文学网站,而是一个版权运营中心,包括版权生产和分销。他想要打造的,是一个中国乃至世界最大的版权运营公司。
盛大文学与韩寒、蔡康永这些传统作家实行的是签约出版的方式,即一次性买断作品版权。而对于为数众多的网络写手,盛大文学则按照一千字两分钱的标准向读者收费,然后跟签约作者分成。
“这是我们的基础的商业模式,作家一半我们一半,前半本免费后半本收费。现在我们平台上写作的人超过130万人,每天产生的字数超过了一亿字。”
除了提供稿费之外,盛大文学意在为作家提供最好的经纪服务,以激励他们持续写作,并最大限度开发其商业价值。
“我们会在生活中对他们予以扶持,包括体检、福利等。甚至,对于一些作家来讲,快递费也是一个支出,我们会把快递费也写进合同里。除此之外,我们也对他们进行商业规划、个人定位。在国外,很多作家和经纪人都是一辈子的合作。”
但并非所有的网络写作者都能得到稿费和经纪服务。“可能只有10%的作家是有商业价值的,90%的没有。”侯小强说,“所以不能指望在这个平台上,所有人都能赚到钱,这是不可能的。”
盛大文学利用web2.0、书评、搜索量、排行榜等一系列网络工具,及有经验的编辑队伍,来发现有市场潜质的作品和作者,并帮助进行线下出版,出卖游戏版权、影视版权等,形成了一条完整的产业链。
“除此之外,我们的模式依然在丰富和深化。可能做一个编剧公司。有些人特别擅长讲故事,(写的东西)很主流化,容易改编成电影电视作品。有可能把这些作家签下来,专门写故事脚本。”
截至目前,盛大文学已产生了十几个收入过百万的作家、百来个收入10万以上的作家。他们有人靠写作赚到了人生的第一栋别墅。
在云端的“云中书城”
侯小强构想中的未来电子书的理想国,叫“云中书城”。
云中书城是盛大文学打造的一个数字图书馆。陈天桥为爱书之人,家中珍藏大批线装书,于是借用了李清照“云中谁寄锦书来”的意象,将这一数字图书馆,取名为“云中书城”。
云中书城包括盛大文学旗下7家文学网站的所有作品,和部分传统媒体出版行业的版权。而这些作品都将提供给Bambook,作为它身后最强大的能量库。
“电子书的售价其实低于成本,云中书城大部分作品都能免费阅读。我们现在不急于做大、赚钱,而是要慢慢通过打击盗版,培育稳定的市场,再来赚钱。”
侯小强希望,云中书城未来将发展成为一个如数字图书商城一样开放的超级平台。“今后,所有的签约合作方、内容提供商,都可以使用这个平台,有自有品牌,可以自主上传,自由定价。”侯小强对《中国新闻周刊》说,“而且所有云中书城的内容,并不只有Bambook能看到,未来汉王、中移动、新浪上也能看到。”
在他看来,云中书城能为版权各方提供一个公平、透明且开放的平台,为建立一个共存共赢的行业格局的形成,提供了最大的可能性。
目前令侯小强最揪心的,是各种盗版行为。据侯小强说,盛大文学旗下网站的知名小说,95%以上都被盗版。正版小说章节发布不到5分钟,就会出现在贴吧中,一夜之间有数十万的点击和数千回复。
侯小强微博里有一句惊悚的口号:“百度文库不死,中国原创文学必亡。”另一句则是他颇悲壮的决心:“若只此一役便离开,也值得。”
在2010年11月,盛大文学将百度一举告上法庭,这是否预示着继360与腾讯之后,另一场网络战争也将要拉开大幕?
“他有非常强烈的做事情的愿望,也有很强的好胜心。而且看准目标之后,能坚定不移地做下去。”与侯小强合作多年的朋友、北大教授张颐武接受《中国新闻周刊》采访时评价他,“他在一个团队里,有很强的协调能力,是一个值得信赖的人。”
与人协作、共谋多赢,在侯小强看来,是大多数成功人士的特质。在外人看来早已身披成功光环的侯小强,对于出名,有着下意识的警惕。他在微博中写道:名声就是吐在你身上的唾沫,迟早会干掉。
“名声对我来讲,这不是我的一个收获,而是我需要付出的一个代价。我身边有很多别人景仰的名人,他们也有恐懼、焦虑、绝望、哀伤,他们在我眼里,跟普通人没有什么区分。”
那么,这么疯狂地工作,到底是为了什么呢?
“人一方面喜欢过平静的生活,一方面又要承担责任。人最重要的属性,是责任感。你得为了别人活着。”侯小强说。★
侯小强,2001年首都师范大学文学硕士毕业后,进入新浪,29岁担任新浪网副总编辑,后又执掌新浪博客。2008年7月,33岁的侯小强入主盛大文学,担任首席执行官。
“永远不要觉得自己累,年富力强的男人,有什么资格过安逸的生活呢?”
2010年,是盛大文学的运营年。侯小强做了两件他认为“比较重要的事情”。
一个是签约出版了韩寒的《独唱团》《1988,我想和这个世界谈谈》以及蔡康永的《蔡康永的说话之道》。
二是电纸书Bambook问世。这是侯小强2010年最费心的一件事。这款外观轻薄灵巧的电纸书一上市,就被当作市场的搅局者,因为售价比市场同质产品便宜了一半。自9月28日起,不到一个月,Bambook销量达到4600台,开始攻城掠地,抢占市场份额。
为了证明盛大文学在中国版权工业中的地位,侯小强俨然变身数据控。“第一个数据是,从线上来讲,我们占了中国90%以上的份额。百度上每天被检索最多的一百本小说中,有90本是来自于盛大文学。第二个数据是,线下社科类图书中,前1000位,我们大概占了180左右,18%以上的比例。无线领域,以中国移动基地为例,排行榜上前50%以上的作品是我们的。”
侯小强语速很快,自认是急性子,更是工作狂。
“我现在周六周日休息时,会觉得有愧疚感——你有这么大的压力,有董事会的压力,公司这么多员工都看着你,你没有资格去休息。我坚信一点:努力是可以获得能量的。”
给作家当经纪人
侯小强自去年10月开始写微博,至今已聚集16万余粉丝。每有更新博文,身后应者云集。
他开始写微博的第一天,就爆料不断:与郭敬明住同一小区,帮李宇春找医院,同于丹晚餐等。最近一次,是踢爆韩寒生子。其微博人气立刻飙升。
不得不说,侯小强对于如何炮制新闻有极敏感的神经,从他主管新浪博客期间的几件力作便可见一斑。引发强烈社会舆论的博文《请星巴克从故宫搬出去》,是央视主持人芮成钢与侯小强吃饭时偶然谈及,并在侯小强的要求下写出来的;洪晃跟侯小强聊天时谈及80后作家,侯小强让她对此写篇博客,一个星期后,《凹造型》出炉。
“文章上载之后没几天,我去上海出差,在飞机上看见每张报纸的文化版都在转载或评论这篇文章。我吓一跳,才知道这是侯小强的局,是他设置的。”洪晃对《中国新闻周刊》说。她评价侯小强:“他对大众的文艺趋向的号脉非常准。他出的选题,几乎百发百中。从那以后我学习他,把ilook改变为每期一个专题,但是做不到他的精确度。”
对于受众市场敏锐的嗅觉和开创性的营销方式,加上异常丰富的媒体资源、文学方面得天独厚的优势,最终使侯小强成为陈天桥的座上宾。
“我和陈天桥是气味相投,一见钟情。陈天桥是一个有理想主义气质的人,恰巧我也是。”侯小强告诉《中国新闻周刊》,“2008年3月两会期间,我去西直门外的酒店里见他,他指着西直门外车水马龙的大街,说:中国文学也能像这样多好。他这个愿景感动和影响了我。我觉得我需要的就是这个东西。”
2008年7月,侯小强成为盛大文学的掌门人。
“新浪是一个广阔的平台,你可以和最新锐的、最有影响力的人去沟通,盛大则更专注于一个垂直领域。我原来的角色是服务于普通用户,现在的角色就首先是服务于一百多万作家,让他们能过上体面的生活,能够获得写作给他们带来的尊严。”侯小强说。
在侯小强的眼里,盛大文学已不是原创文学网站,而是一个版权运营中心,包括版权生产和分销。他想要打造的,是一个中国乃至世界最大的版权运营公司。
盛大文学与韩寒、蔡康永这些传统作家实行的是签约出版的方式,即一次性买断作品版权。而对于为数众多的网络写手,盛大文学则按照一千字两分钱的标准向读者收费,然后跟签约作者分成。
“这是我们的基础的商业模式,作家一半我们一半,前半本免费后半本收费。现在我们平台上写作的人超过130万人,每天产生的字数超过了一亿字。”
除了提供稿费之外,盛大文学意在为作家提供最好的经纪服务,以激励他们持续写作,并最大限度开发其商业价值。
“我们会在生活中对他们予以扶持,包括体检、福利等。甚至,对于一些作家来讲,快递费也是一个支出,我们会把快递费也写进合同里。除此之外,我们也对他们进行商业规划、个人定位。在国外,很多作家和经纪人都是一辈子的合作。”
但并非所有的网络写作者都能得到稿费和经纪服务。“可能只有10%的作家是有商业价值的,90%的没有。”侯小强说,“所以不能指望在这个平台上,所有人都能赚到钱,这是不可能的。”
盛大文学利用web2.0、书评、搜索量、排行榜等一系列网络工具,及有经验的编辑队伍,来发现有市场潜质的作品和作者,并帮助进行线下出版,出卖游戏版权、影视版权等,形成了一条完整的产业链。
“除此之外,我们的模式依然在丰富和深化。可能做一个编剧公司。有些人特别擅长讲故事,(写的东西)很主流化,容易改编成电影电视作品。有可能把这些作家签下来,专门写故事脚本。”
截至目前,盛大文学已产生了十几个收入过百万的作家、百来个收入10万以上的作家。他们有人靠写作赚到了人生的第一栋别墅。
在云端的“云中书城”
侯小强构想中的未来电子书的理想国,叫“云中书城”。
云中书城是盛大文学打造的一个数字图书馆。陈天桥为爱书之人,家中珍藏大批线装书,于是借用了李清照“云中谁寄锦书来”的意象,将这一数字图书馆,取名为“云中书城”。
云中书城包括盛大文学旗下7家文学网站的所有作品,和部分传统媒体出版行业的版权。而这些作品都将提供给Bambook,作为它身后最强大的能量库。
“电子书的售价其实低于成本,云中书城大部分作品都能免费阅读。我们现在不急于做大、赚钱,而是要慢慢通过打击盗版,培育稳定的市场,再来赚钱。”
侯小强希望,云中书城未来将发展成为一个如数字图书商城一样开放的超级平台。“今后,所有的签约合作方、内容提供商,都可以使用这个平台,有自有品牌,可以自主上传,自由定价。”侯小强对《中国新闻周刊》说,“而且所有云中书城的内容,并不只有Bambook能看到,未来汉王、中移动、新浪上也能看到。”
在他看来,云中书城能为版权各方提供一个公平、透明且开放的平台,为建立一个共存共赢的行业格局的形成,提供了最大的可能性。
目前令侯小强最揪心的,是各种盗版行为。据侯小强说,盛大文学旗下网站的知名小说,95%以上都被盗版。正版小说章节发布不到5分钟,就会出现在贴吧中,一夜之间有数十万的点击和数千回复。
侯小强微博里有一句惊悚的口号:“百度文库不死,中国原创文学必亡。”另一句则是他颇悲壮的决心:“若只此一役便离开,也值得。”
在2010年11月,盛大文学将百度一举告上法庭,这是否预示着继360与腾讯之后,另一场网络战争也将要拉开大幕?
“他有非常强烈的做事情的愿望,也有很强的好胜心。而且看准目标之后,能坚定不移地做下去。”与侯小强合作多年的朋友、北大教授张颐武接受《中国新闻周刊》采访时评价他,“他在一个团队里,有很强的协调能力,是一个值得信赖的人。”
与人协作、共谋多赢,在侯小强看来,是大多数成功人士的特质。在外人看来早已身披成功光环的侯小强,对于出名,有着下意识的警惕。他在微博中写道:名声就是吐在你身上的唾沫,迟早会干掉。
“名声对我来讲,这不是我的一个收获,而是我需要付出的一个代价。我身边有很多别人景仰的名人,他们也有恐懼、焦虑、绝望、哀伤,他们在我眼里,跟普通人没有什么区分。”
那么,这么疯狂地工作,到底是为了什么呢?
“人一方面喜欢过平静的生活,一方面又要承担责任。人最重要的属性,是责任感。你得为了别人活着。”侯小强说。★