【摘 要】
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互联网深刻地改变了人类文化的创造方式、传播路径以及传播效果,将传统上相对独立的传媒和文化产业重新整合,文化传播逐渐呈现出横向扁平化与纵向一体化的趋势。在这种媒介环
【基金项目】
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中国政法大学校级科学研究青年项目“传播学研究的书写、记忆与表征”(16ZFQ86003).
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互联网深刻地改变了人类文化的创造方式、传播路径以及传播效果,将传统上相对独立的传媒和文化产业重新整合,文化传播逐渐呈现出横向扁平化与纵向一体化的趋势。在这种媒介环境下,一些具备强大传播效果的内容,开始呈现出跨越多种媒体、被受众群体主动传播的趋势。传媒经济学将这样一种以版权经济为核心、可以在多种媒体平台上进行分销的内容产品定义为IP项目,即知识产权项目,而将那些主动传播特定内容产品、对特定内容产品进行重复性消费和生产性解读的受众,则定义为“粉丝”群体。文章通过深入挖掘主动受众与IP项目之间的关系,解读内容产
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