【摘 要】
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广告创意应当避免过于直露的宣传说教而适当注重语言的含蓄美。含蓄既能使广告简洁生动，意蕴丰厚，又能激发受众积极参与广告的再创造活动，其常用的表现手法是藏、曲、化。
Ad c
【机 构】
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西北政法学院法制新闻系!陕西西安710063
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广告创意应当避免过于直露的宣传说教而适当注重语言的含蓄美。含蓄既能使广告简洁生动，意蕴丰厚，又能激发受众积极参与广告的再创造活动，其常用的表现手法是藏、曲、化。
Ad creative ideas should avoid being too explicit and proper attention to language subtle beauty. Implicit not only make advertising simple and vivid, rich in meaning, but also inspire the audience to actively participate in recreational activities of advertising, the performance of its usual way is to hide, song, and change.
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