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喜糖，是在婚嫁庆典和宴席上必不可少的一个元素。但面对于庞大的消费市场，喜糖的包装多是千篇一律的。在琳琅满目的喜糖市场中，无论是单粒包装还是盒装，对消费者来说都缺少吸引眼球的包装情趣和设计新意。如何才能让喜糖在五花八门的糖果市场上独树一帜，成为婚嫁仪式上“情有独钟”的特色用品？这就需要寻求新的方向，精心打造新颖的品牌，以满足新时期消费者求新、求异、追逐时尚潮流的消费需求。
“80后”是“物质化的一代”，他们是吃着零食，看着广告和动画片，玩着网络游戏长大的。近几年来，大批“80后”开始步入婚礼的殿堂，喜欢新兴事物的他们进入到了更高一层的情感消费阶段。正如美国市场营销专家菲利普·科特勒所说的那样:“人们的消费行为变化分为三个阶段；第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感情消费阶段。我们现在进入的这第三个阶段，消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度。或是为了得到某种情感上的渴求满足，或是追求一种商品与理想自我概念的吻合。”80后具有着追求新奇、强调美感、追逐时尚这三大消费心理特征，所以在自己的婚礼筹划上，即使是小小的一颗喜糖也要做到求新求异。
为了满足“80后”“独一无二”的个性消费需求，婚庆喜糖在包装设计上可以追随他们的消费心理特征及生活环境来设计出适合于他们口味的新兴产品。在淘宝网上以悄然的出现了一些定制喜糖包装的服务，受到了挑剔的“80后”的追捧。这些店铺将新婚夫妇的婚纱形象设计成Q版卡通形象，直接设计成包装盒或者印制在包装盒上。一对漂亮的卡通新人在喜宴上幸福地与客人微笑着，令参加喜宴的客人也沉浸于幸福的氛围之中。这种创造性的包装设计很有创意，它既有纪念意义又给人们留下美好的印象，这种喜糖包装盒被参加喜宴的客人带走后，无形中提高了设计者的品牌价值，同时通过口碑宣传了该产品的品牌形象，可谓是一举两得。
无论动漫化的包装设计风格怎么样，从形式上还是内容上都应该设计出符合“80后”的审美习惯，达到形与意的契合。在设计喜糖包装盒子的时候可以从一下幾个方面加以考虑设计：
1、继承传统色彩同时赋予新观念的色彩心理。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨(CarolynBloomer)说:“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”在色彩引起受众的感性体验的基础上，色彩生理和色彩心理过程是同时交叉进行的，它们之间产生一定的心理活动；在有一定的心理活动时，也会产生一定的生理变化。
传统的喜糖包装一般采用大红作为设计主题，因为红色是喜庆幸福的象征，这也是被大众所一致认可的色彩方案。其实，其它的颜色也同样能表达吉祥、幸福的寓意。如金黄色预示着希望、光明、明朗及高贵；橙红、粉红预示着性感甜蜜；白色、暖白预示着纯洁、欢庆、大方、温馨；闪亮的黑色预示着神秘、性感、尖锐、贵气、高调耀目。这些色彩的运用同时也体现了年轻人不拘传统形式，敢于创新的精神。
2、个性化，多样化的包装满足不同消费群体的需求。在设计的时候包装的表现形式应吻合消费者的个性心理，使得消费者与包装的情调产生共鸣。现市面上的喜糖大多采用大众型的包装。在色彩上采用传统意味色彩--红色。同时方形的造型是喜糖的最普通模样。但是个性化的喜糖确是随着时代的进步，消费者需求的变化而不断地创新。如红色和深蓝色的搭配，是根据从个人的个性爱好为出发点，将设计的新人Q版卡通头像放置于礼服状的喜糖盒子之上，既喜气又富有趣味性，充分体现出了“80后”的气息，同时符合新时代年轻人的个性化特点。
3、通过包装的视觉元素传达情感信息给消费者，以产生两者的共鸣。喜糖是爱情的象征，更是中国婚礼必不可少的吉祥幸福的象征物。人们总是把喜糖的甜蜜与婚姻结合在一起，以前人们都是随便的买些糖果自行封装在塑料袋子中作为婚礼的馈赠礼品。但如今，喜糖包装开始作为婚礼礼品的一重要组成部分。
4、提升文化品位以满足新时代年轻人文化认同需求。商品是人类文明的产物，每一样都蕴含不同的文化。在包装中融入文化设计和艺术内涵，可使包装突出个性，更具特色，对提高档次，增加产品附加值起到一定的作用。喜糖的包装在设计时可以注入新人的内涵与修养，如新人理念追求、生活向往等。这种内涵修养通过包装传达给每一位来赴宴的宾客，让他们更好的理解新人的思想理念及生活的追求，与新人产生更多的情感共鸣。、
5、创立自己的品牌。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。在保证自己受欢迎的卡通形象设计风格之外，还需要在的包装上达到产生感情交流的作用，从而达到情感定位的消费，用这种方式创造更大的价值。一般来说在喜糖的消费商一生只又一次，消费范围相对来说比较的狭隘。因此通过包装与新人及宾客的交流来传达自己的产品的品牌意识，以扩大自己的品牌传播范围。
综上所述，喜糖包装应把传统方法与现代结合起来，运用绿色包装设计，塑造现代喜糖包装的个性，设计出一种文化自觉能力，有调适自身与其所处的文化之间关系的敏感和智慧，从而设计具有文化传统的创造性设计的现代包装。■
“80后”是“物质化的一代”，他们是吃着零食，看着广告和动画片，玩着网络游戏长大的。近几年来，大批“80后”开始步入婚礼的殿堂，喜欢新兴事物的他们进入到了更高一层的情感消费阶段。正如美国市场营销专家菲利普·科特勒所说的那样:“人们的消费行为变化分为三个阶段；第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感情消费阶段。我们现在进入的这第三个阶段，消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度。或是为了得到某种情感上的渴求满足，或是追求一种商品与理想自我概念的吻合。”80后具有着追求新奇、强调美感、追逐时尚这三大消费心理特征，所以在自己的婚礼筹划上，即使是小小的一颗喜糖也要做到求新求异。
为了满足“80后”“独一无二”的个性消费需求，婚庆喜糖在包装设计上可以追随他们的消费心理特征及生活环境来设计出适合于他们口味的新兴产品。在淘宝网上以悄然的出现了一些定制喜糖包装的服务，受到了挑剔的“80后”的追捧。这些店铺将新婚夫妇的婚纱形象设计成Q版卡通形象，直接设计成包装盒或者印制在包装盒上。一对漂亮的卡通新人在喜宴上幸福地与客人微笑着，令参加喜宴的客人也沉浸于幸福的氛围之中。这种创造性的包装设计很有创意，它既有纪念意义又给人们留下美好的印象，这种喜糖包装盒被参加喜宴的客人带走后，无形中提高了设计者的品牌价值，同时通过口碑宣传了该产品的品牌形象，可谓是一举两得。
无论动漫化的包装设计风格怎么样，从形式上还是内容上都应该设计出符合“80后”的审美习惯，达到形与意的契合。在设计喜糖包装盒子的时候可以从一下幾个方面加以考虑设计：
1、继承传统色彩同时赋予新观念的色彩心理。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨(CarolynBloomer)说:“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”在色彩引起受众的感性体验的基础上，色彩生理和色彩心理过程是同时交叉进行的，它们之间产生一定的心理活动；在有一定的心理活动时，也会产生一定的生理变化。
传统的喜糖包装一般采用大红作为设计主题，因为红色是喜庆幸福的象征，这也是被大众所一致认可的色彩方案。其实，其它的颜色也同样能表达吉祥、幸福的寓意。如金黄色预示着希望、光明、明朗及高贵；橙红、粉红预示着性感甜蜜；白色、暖白预示着纯洁、欢庆、大方、温馨；闪亮的黑色预示着神秘、性感、尖锐、贵气、高调耀目。这些色彩的运用同时也体现了年轻人不拘传统形式，敢于创新的精神。
2、个性化，多样化的包装满足不同消费群体的需求。在设计的时候包装的表现形式应吻合消费者的个性心理，使得消费者与包装的情调产生共鸣。现市面上的喜糖大多采用大众型的包装。在色彩上采用传统意味色彩--红色。同时方形的造型是喜糖的最普通模样。但是个性化的喜糖确是随着时代的进步，消费者需求的变化而不断地创新。如红色和深蓝色的搭配，是根据从个人的个性爱好为出发点，将设计的新人Q版卡通头像放置于礼服状的喜糖盒子之上，既喜气又富有趣味性，充分体现出了“80后”的气息，同时符合新时代年轻人的个性化特点。
3、通过包装的视觉元素传达情感信息给消费者，以产生两者的共鸣。喜糖是爱情的象征，更是中国婚礼必不可少的吉祥幸福的象征物。人们总是把喜糖的甜蜜与婚姻结合在一起，以前人们都是随便的买些糖果自行封装在塑料袋子中作为婚礼的馈赠礼品。但如今，喜糖包装开始作为婚礼礼品的一重要组成部分。
4、提升文化品位以满足新时代年轻人文化认同需求。商品是人类文明的产物，每一样都蕴含不同的文化。在包装中融入文化设计和艺术内涵，可使包装突出个性，更具特色，对提高档次，增加产品附加值起到一定的作用。喜糖的包装在设计时可以注入新人的内涵与修养，如新人理念追求、生活向往等。这种内涵修养通过包装传达给每一位来赴宴的宾客，让他们更好的理解新人的思想理念及生活的追求，与新人产生更多的情感共鸣。、
5、创立自己的品牌。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。在保证自己受欢迎的卡通形象设计风格之外，还需要在的包装上达到产生感情交流的作用，从而达到情感定位的消费，用这种方式创造更大的价值。一般来说在喜糖的消费商一生只又一次，消费范围相对来说比较的狭隘。因此通过包装与新人及宾客的交流来传达自己的产品的品牌意识，以扩大自己的品牌传播范围。
综上所述，喜糖包装应把传统方法与现代结合起来，运用绿色包装设计，塑造现代喜糖包装的个性，设计出一种文化自觉能力，有调适自身与其所处的文化之间关系的敏感和智慧，从而设计具有文化传统的创造性设计的现代包装。■