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2015年11月20日，电影《一个勺子》终于在中国大陆上映。这部试图建立一个荒诞略带黑色意味的讽世寓言影片，本身就是命运多舛。而负责该影片全案营销的北京蓝钻文化传媒有限公司从去年十一月初就接手了《一个勺子》的营销工作，距离影片上映整整有一年多的时间。
《一个勺子》宣传幕后曲折，特别是王学兵涉毒事件对于影片致命的打击，都是整个团队所始料未及的。为此，《广告主》采访了北京蓝钻文化传媒有限公司CEO潘国锋。
蓝钻文化不仅是《一个勺子》的全案营销公司，同时还是联合出品方，潘国锋对这部影片有自己独特的情感。潘国锋自认为蓝钻文化为《一个勺子》策划的营销活动中比较有亮点的创意有以下几点。
中国最大碗拉条子
2015年3月3日，电影《一个勺子》定档发布会暨打造“中国最大碗拉条子”。蓝钻文化团队邀请数十名厨师一起用直径为160厘米，高度是65.6厘米的青花大瓷碗精心制作了一碗“中国最大碗的拉条子”，以热腾腾、香喷喷的美食感谢到场媒体和观众。活动上，蓝钻文化主导陈建斌和王学兵组成“勺子兄弟”，他们和筷子兄弟之一王太利一起手拿一米长大勺子和一米长筷子，一起给观众呈现“中国最大碗拉条子”，陈建斌现场还亲手喂蒋勤勤吃面，非常热闹。当天就造成朋友圈刷屏现象，第二天更是被各大网络、平面、电视等媒体轰炸式重点报道，影响广泛。
人生无奈，学好归来
3月10日王学兵涉毒事件将他参演的《一个勺子》推上风口浪尖。这个时候更是考验营销服务公司的危机公关处理能力。在出品公司最艰难的时刻，作为营销公司，蓝钻文化选择与出品方站在一起。潘国锋给出的建议是：作为出品方有理由告知媒体想要得到的信息。只能疏，不能堵，把观点抛出来。《一个勺子》当晚就迅速以一则简短声明表态。之后，潘国锋也一直在思索如何着手处理这起危机事件，他只是想到了用一张海报，但却不知道从何处着手。在第二天的内部会议中，把自己关在书房一天了的陈建斌吐露最多的还是对于老友王学兵的担心。这让潘国锋有感于他们兄弟情谊，最终将这一感触融入到为危机公关策划的“归来”版海报中。
3月13日，《一个勺子》片方发布了“人生无奈，学好归来”的海报。“学好”是王学兵的微博名。这张海报一边正视事件，一边也对涉事的王学兵表达良好的心愿。从创意概念到制作出炉，只是花了一天的时间。该海报一经发出后，在朋友圈、微博都引起强烈反响，被电影圈内奉为危机公关的经典案例。
百转千回，终见曙光
《一个勺子》的最终定档实际上比想象中艰难了许多。电影宣传战线比预期拉长，对于宣发团队人力物力都是一笔很大的折损。如何不花钱，或者说是花最少的钱换取最大的曝光效果成为潘国锋一直在思考的问题。
9月，《一个勺子》终于等到了可以上映的消息，还摘下了金鸡奖最佳导演处女作奖。宣传重新启动，考虑到金鸡奖颁奖现场会云集全国各大媒体。蓝钻文化首先借金鸡奖的举行为电影办了一场发布会。当天他们还在现场特设了“破冰环节”，与“百转千回，终见曙光”的slogan遥相呼应。
同时，有感于今年浙江卫视《中国好声音》总决赛巅峰之夜冠军诞生前的一条60秒广告被优信二手车花3000万买下播放权这个曾在营销圈一度引起轰动的事件，潘国锋想出了一个大招。感到拿奖的可能性颇大的潘国锋提前找了设计师做了一个衬衫，并在衬衫上印上了“11月20日，《一个勺子》全国上映”的字样，在今年金鸡奖的颁奖礼上让制片人穿上，由他陪同陈建斌上台领奖。这样就在全国各大媒体面前为电影打了一个免费广告。原本可以在直播的过程中将这一广告镜头减掉的主办方却并没有这么做，这让潘国锋感到庆幸的同时，似乎又有点对不住金鸡奖的感觉。
曾在北京电视台《每日文娱播报》任记者时间长达7年，2009年起任新画面影业有限公司宣传总监，任宣传负责人的电影包括《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》和《金陵十三钗》，有着丰富的娱乐媒体从业经验的潘国锋对于电影营销也有自己的一些理解。
所谓创意，更多拼的是勤奋
谈到创意，有着多年电影营销经验的潘国锋向《广告主》分享了他从前老板张伟平那里学到的经验。新画面影业公司曾经在中国的电影营销圈如日中天，张伟平堪称是中国电影营销第一人，潘国锋发现即便是这样一个在外人看来非常有智慧的人，大多数时间都是在动脑筋，想点子。张伟平常常会在自己的床头放笔和纸，突然想起一个创意就赶紧记在本子上生怕忘了。
“你要说创意是怎么来的？我想说的一个观点是：没有谁比谁更聪明。经验的积累当然是一个重要的方面。但更多时候，拼的是一个人的勤奋。在某个时期，我想做出来一个与众不同的东西。为了这个心愿只努力了三分，冥思苦想两三天没有结果就放弃是不行的，只有坚持下去，或许到了第十天创意突然冒出来了。我所谓的经验就是勤能补拙吧！”潘国锋如是说。
传统媒体与新媒体各司其职
如今的影视剧宣发，除了传统媒体通稿及物料的密集传播外，在新媒体层面更是实时结合当下热门话题制造热议且持续发酵。如何将传统媒体和新媒体有机结合是整个营销传播行业所必须面对的问题。针对这一问题，蓝钻文化有自己独到的运营经验。
潘国锋说：“我们在举办一场活动的时候，以前只做一份通稿，而现在通常会准备两份通稿。一份是适用于报纸、网站等传统媒体传播的常规通稿，另一份则是适用于微信等社交媒体传播的通稿。传统媒体稿子有自己的排版规则不能够太花哨，而在社交媒体上传播的稿子一定要有趣、有可读性。这就是新媒体的变化，带给我们营销服务公司的变化。”
商务营销，正在成为电影营销新宠
《英雄》这部里程碑式的电影，开启了中国电影的“商业大片时代”。而之前电影营销只做平面、网络、电视，营销手法较为单一。随着新媒体的不断出现，媒体传播越来越分散，人的阅读习惯也更碎片化散。片方在传统媒体上的营销投入越来越少，还要做新媒体和创意活动。同时，跟品牌方跨界合作的营销模式正在成为电影营销界的新宠。行业内把这种营销模式称为商务营销。与传统电影营销“锦上添花”的作用不同，商务营销的方向就是实现社群营销，达到营销到电影票房销售的直接转化。
在潘国锋看来，商务营销在电影营销中有着越来越重要的作用。他告诉《广告主》：“现在营销是全方位的，近年来商务营销已经很普遍了。如果商务营销做的好，会给整个项目带来很大的帮助。不花钱，或者花很少的钱就能换来很大的资源。我自己包括公司日后都会更加注重这一方面。”
《一个勺子》宣传幕后曲折，特别是王学兵涉毒事件对于影片致命的打击，都是整个团队所始料未及的。为此，《广告主》采访了北京蓝钻文化传媒有限公司CEO潘国锋。
蓝钻文化不仅是《一个勺子》的全案营销公司，同时还是联合出品方，潘国锋对这部影片有自己独特的情感。潘国锋自认为蓝钻文化为《一个勺子》策划的营销活动中比较有亮点的创意有以下几点。
中国最大碗拉条子
2015年3月3日，电影《一个勺子》定档发布会暨打造“中国最大碗拉条子”。蓝钻文化团队邀请数十名厨师一起用直径为160厘米，高度是65.6厘米的青花大瓷碗精心制作了一碗“中国最大碗的拉条子”，以热腾腾、香喷喷的美食感谢到场媒体和观众。活动上，蓝钻文化主导陈建斌和王学兵组成“勺子兄弟”，他们和筷子兄弟之一王太利一起手拿一米长大勺子和一米长筷子，一起给观众呈现“中国最大碗拉条子”，陈建斌现场还亲手喂蒋勤勤吃面，非常热闹。当天就造成朋友圈刷屏现象，第二天更是被各大网络、平面、电视等媒体轰炸式重点报道，影响广泛。
人生无奈，学好归来
3月10日王学兵涉毒事件将他参演的《一个勺子》推上风口浪尖。这个时候更是考验营销服务公司的危机公关处理能力。在出品公司最艰难的时刻，作为营销公司，蓝钻文化选择与出品方站在一起。潘国锋给出的建议是：作为出品方有理由告知媒体想要得到的信息。只能疏，不能堵，把观点抛出来。《一个勺子》当晚就迅速以一则简短声明表态。之后，潘国锋也一直在思索如何着手处理这起危机事件，他只是想到了用一张海报，但却不知道从何处着手。在第二天的内部会议中，把自己关在书房一天了的陈建斌吐露最多的还是对于老友王学兵的担心。这让潘国锋有感于他们兄弟情谊，最终将这一感触融入到为危机公关策划的“归来”版海报中。
3月13日，《一个勺子》片方发布了“人生无奈，学好归来”的海报。“学好”是王学兵的微博名。这张海报一边正视事件，一边也对涉事的王学兵表达良好的心愿。从创意概念到制作出炉，只是花了一天的时间。该海报一经发出后，在朋友圈、微博都引起强烈反响，被电影圈内奉为危机公关的经典案例。
百转千回，终见曙光
《一个勺子》的最终定档实际上比想象中艰难了许多。电影宣传战线比预期拉长，对于宣发团队人力物力都是一笔很大的折损。如何不花钱，或者说是花最少的钱换取最大的曝光效果成为潘国锋一直在思考的问题。
9月，《一个勺子》终于等到了可以上映的消息，还摘下了金鸡奖最佳导演处女作奖。宣传重新启动，考虑到金鸡奖颁奖现场会云集全国各大媒体。蓝钻文化首先借金鸡奖的举行为电影办了一场发布会。当天他们还在现场特设了“破冰环节”，与“百转千回，终见曙光”的slogan遥相呼应。
同时，有感于今年浙江卫视《中国好声音》总决赛巅峰之夜冠军诞生前的一条60秒广告被优信二手车花3000万买下播放权这个曾在营销圈一度引起轰动的事件，潘国锋想出了一个大招。感到拿奖的可能性颇大的潘国锋提前找了设计师做了一个衬衫，并在衬衫上印上了“11月20日，《一个勺子》全国上映”的字样，在今年金鸡奖的颁奖礼上让制片人穿上，由他陪同陈建斌上台领奖。这样就在全国各大媒体面前为电影打了一个免费广告。原本可以在直播的过程中将这一广告镜头减掉的主办方却并没有这么做，这让潘国锋感到庆幸的同时，似乎又有点对不住金鸡奖的感觉。
曾在北京电视台《每日文娱播报》任记者时间长达7年，2009年起任新画面影业有限公司宣传总监，任宣传负责人的电影包括《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》和《金陵十三钗》，有着丰富的娱乐媒体从业经验的潘国锋对于电影营销也有自己的一些理解。
所谓创意，更多拼的是勤奋
谈到创意，有着多年电影营销经验的潘国锋向《广告主》分享了他从前老板张伟平那里学到的经验。新画面影业公司曾经在中国的电影营销圈如日中天，张伟平堪称是中国电影营销第一人，潘国锋发现即便是这样一个在外人看来非常有智慧的人，大多数时间都是在动脑筋，想点子。张伟平常常会在自己的床头放笔和纸，突然想起一个创意就赶紧记在本子上生怕忘了。
“你要说创意是怎么来的？我想说的一个观点是：没有谁比谁更聪明。经验的积累当然是一个重要的方面。但更多时候，拼的是一个人的勤奋。在某个时期，我想做出来一个与众不同的东西。为了这个心愿只努力了三分，冥思苦想两三天没有结果就放弃是不行的，只有坚持下去，或许到了第十天创意突然冒出来了。我所谓的经验就是勤能补拙吧！”潘国锋如是说。
传统媒体与新媒体各司其职
如今的影视剧宣发，除了传统媒体通稿及物料的密集传播外，在新媒体层面更是实时结合当下热门话题制造热议且持续发酵。如何将传统媒体和新媒体有机结合是整个营销传播行业所必须面对的问题。针对这一问题，蓝钻文化有自己独到的运营经验。
潘国锋说：“我们在举办一场活动的时候，以前只做一份通稿，而现在通常会准备两份通稿。一份是适用于报纸、网站等传统媒体传播的常规通稿，另一份则是适用于微信等社交媒体传播的通稿。传统媒体稿子有自己的排版规则不能够太花哨，而在社交媒体上传播的稿子一定要有趣、有可读性。这就是新媒体的变化，带给我们营销服务公司的变化。”
商务营销，正在成为电影营销新宠
《英雄》这部里程碑式的电影，开启了中国电影的“商业大片时代”。而之前电影营销只做平面、网络、电视，营销手法较为单一。随着新媒体的不断出现，媒体传播越来越分散，人的阅读习惯也更碎片化散。片方在传统媒体上的营销投入越来越少，还要做新媒体和创意活动。同时，跟品牌方跨界合作的营销模式正在成为电影营销界的新宠。行业内把这种营销模式称为商务营销。与传统电影营销“锦上添花”的作用不同，商务营销的方向就是实现社群营销，达到营销到电影票房销售的直接转化。
在潘国锋看来，商务营销在电影营销中有着越来越重要的作用。他告诉《广告主》：“现在营销是全方位的，近年来商务营销已经很普遍了。如果商务营销做的好，会给整个项目带来很大的帮助。不花钱，或者花很少的钱就能换来很大的资源。我自己包括公司日后都会更加注重这一方面。”