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在这个经济与生活形态急剧变化的新时代电影行业的竞争也在不断增加,如何在新形势下取得提高电影知名度并取得高票房已经成为电影相关方务必重视的问题。本文将对我国电影行业的营销现状及特点进行论述,并将通过案例电影《栀子花开》的微博营销具体体现我国电影行业的微博营销的手段及发展,此成功案例也将给我国电影行业微博营销的发展给出新的启示。