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现代奥运既是一场盛况空前的体育赛事，也是一块含金量极高的市场蛋糕。近百年来，奥运经济已经成为了世界经济发展中一种独特的现象，它对于东道国经济和消费的拉动作用已经成为了全人类的共识。2008年北京奥运会的成功申办，对于我国的体育产业以至于整个民族经济来说，都是一次百年难遇的发展契机。借奥运会的东风，我国体育产业也在逐步加快国际化步伐，希望通过这次难得的机遇来提升自身企业的知名度和影响力。