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文章采用实验和二手数据相结合的方法,从社会和个人两个方面,考虑品牌社会力的作用。同时引入质量、独特性等七个变量,利用问卷和Python方法分析数据,探究在中国市场下品牌社会力和面子意识对消费者购买意愿的影响。文章的研究结论为奢侈品营销者、政府如何努力减少市场上仿冒奢侈品的交易提供一些建议。
品牌社会力与面子意识对购买意愿的影响——以仿冒奢侈品为例
【摘 要】
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文章采用实验和二手数据相结合的方法,从社会和个人两个方面,考虑品牌社会力的作用。同时引入质量、独特性等七个变量,利用问卷和Python方法分析数据,探究在中国市场下品牌社
【机 构】
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南京邮电大学管理学院
【出 处】
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中国集体经济
【发表日期】
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2019年27期
【基金项目】
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南京邮电大学大学生创新训练计划“品牌社会力与消费者的面子意识对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究”（项目编号：SYB2018014）
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