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【摘 要】分析我国民营体育用品制造业目前面临的全球经济形势，指出了经济危机中蕴含的挑战与机遇，提出了若干发展对策的建议，以期对我国民营体育用品制造业的发展起到积极的引导作用。
【关键词】体育制造业；发展；机遇与挑战
0.引言
随着体育经济全球化发展及人民生活水平的不断提高，我国体育经济开始迅速升温。但旧有的国有计划体制极大的束缚了我国体育经济的再发展，联姻更具活力的民营经济与快速发展的体育经济发展民营体育经济势在必行，但我国体育用品制造业的也受全球性的经济不景气的影响。我国民营体育用品制造业将会面临怎样的挑战和机遇以及如何根据自身的特点去应对当前的经济危机成为摆在我国民营体育用品制造业发展道路上的重大现实问题。
1.我国民营体育用品制造业的困难分析
1.1出口量大幅缩减
全球经济的不景气，对我国经济的影响不容忽视，而这其中最主要是对出口的影响。由于美国和欧洲的进口需求疲软，我国月度出口增长率在不断下降，而如今，美元贬值、市场萧条，美、欧、日等国家和地区对体育产品的消费信心不足，需求不像以前那样旺盛，从而影响了中国体育用品企业的出口。
1.2国内经济放缓
我国经济全球经济的影响除了在出口大幅缩减方面的影响外，还由此产生了对国内经济发展的放缓的连带效应，整体经济形势有下行倾向，宏观经济趋降。国内经济缺乏应有的活力。
1.3融资环境恶化
我国民营体育用品制造业在实力构成上大多数仍属于中小企业范畴。中小企业融资难都是不争的事实，目前的融资现状可以归结为融资渠道狭窄，融资方式受限等。而出于避免长期贷款带来的高风险的考虑，几乎还没有一家银行向个体私营企业开放基建和技改贷款科目。除了短期信贷以外，其他融资渠道对民营体育经济的开放度很低。
2.我国民营体育用品制造业机遇分析
2.1国内体育行业的影响相对其他行业较小
在全球经济放缓的现状下，北京奥运会的成功举办对中国体育产业迎来大发展的强劲推动力，不过，全球经济严重放缓的出现是在北京奥运会结束之后，对处于后奥运时代和经济危机中的中国体育产业产生了直接而深远的影响。从下图中可以看出文教体育用品制造业在前期普遍低于通信设备等制造业，而当经济危机对国内经济产生影响时，文教体育用品制造业增加值增长速度非但没有下降甚至还有所上升，而后者则出现了急剧下跌的情况。
2.2产业结构将得到强有力的调整
中国体育用品全行业的科技含量将大为提高，产业结构趋向优化，科技型体育用品企业逐步崛起。中国体育用品产业从低端制造向高端制造，从传统加工制造向现代高科技装备制造转移需要有一个积累渐变的过程。一方面，需要坚持发挥比较优势，充分有效地利用现有劳动力和自然资源的比较优势；另一方面需要发展高科技，突破发达国家对高科技体育用品技术转移和模仿设置的障碍，开发具有自主知识产权的产品。带来的将是是整个行业的洗牌，直接淘汰那些整体规模小、实力差的企业，而具有一定实力的民营体育制造企业将处在一个更加优化的竞争环境中，有利于我国整个体育制造产业的升级。
2.3国家推动全民健身的契机
人们对生活质量和身体质量的要求越来越高，全民健身已经走进千家万户，也融入人们的日常生活，成为人们生活中必不可少的一部分，而成为真正的朝阳产业。后奥运时代，我国民营体育用品制造业也应利用国民健身意识增强、参与积极的契机，推动国内体育创业的热情，让中国体育产业在拉动内需上作出更大贡献。全民健身活动的推广和实施必然会引起对于体育用品需求的增长，我国民营体育制造业恰恰可以抓住这一有利时机有所作为。
3.我国民营体育用品制造业发展对策
3.1发展多样化经营方式
对于生产中高端体育用品的民营企业来说，租赁经营方式可以显著提高企业的销售业绩，经营状况，对处在经济危机下的制造企业而言，其生存空间也随之得到了巨大提升。其实，不管全球经济如何地震，将持续多久，我国民营体育用品制造业要根据中国民众的消费特征，就体育市场的中高端需求而言，租赁模式将是客观存在的。要打破传统的经营理念和模式，采取多样化的经营方式，做好因势利导。
3.2大力实施自主创新提升竞争力
加大对产品的研究和发展费用的投入，逐年提高企业研究开发投入占总收入的比重，形成拥有自主知识产权的专利技术和核心技术。在具体做法上，可以通过并购直接获取对方企业的专利技术，通过专利技术的生产应用转化为本企业的核心技术，可以通过组建战略联盟加强技术的交流与合作，提高民营体育用品企业研究开发核心技术的能力，不断研究开发出核心技术取得领先竞争优势[2]，是我国民营体育用品制造业获得长远持续发展的必要条件。
3.3树立自主体育品牌
我国体育用品业缺乏国际竞争力，其中一个主要原因就在于我国体育用品业缺少世界品牌的打造，中国年销售额第一的李宁体育用品公司年销售额仅为耐克和阿迪达斯的1%。打造一个强势品牌需要准确的市场定位、出色的设计、高超的技术、严格的管理，同时也需要优异的品质、完备的功能、精美的外观，还需要在销售、服务、广告宣传诸方面做出长期的、有远见的努力，甚至离不开企业每一名员工的关心和帮助。而且常需要几代人含辛茹苦、兢兢业业的拼搏，需要有一个长期的、系统的、全面的、战略的考虑。在国际体育用品市场经过一轮洗牌后，无论从体育用品品牌出发还是从体育用品制造区域集群品牌出发，都是我国民营体育制造业建立品牌形象、走向国际化的大好机会。
【参考文献】
[1]宋狄雷.民营体育用品制造业自主创新能力的实证研究[J].北京体育大学学报，2007，30（8）：1027-1029.
[2]祝振军，常冬冬.我国民营体育用品企业的发展环境及前景[J].体育学刊，2007，13（3）：23-26.
[3]杨明，李留东.基于全球价值链的我国体育用品产业升级路径及对策研究[J].中国体育科技，2008，44（3）：41-46，51.
[4]市场观察-中华体育网[EB/OL].http：//www.echinasport.com/news/News_List_Details.aspx？ClassID=221&ClassName=%CA%D0%B3%A1%B9%DB%B2%EC&Panel=3.
[5]唐景丽.湖北体育品牌运营路径及投融资策略研究[D].武汉体育学院，2006.
【关键词】体育制造业；发展；机遇与挑战
0.引言
随着体育经济全球化发展及人民生活水平的不断提高，我国体育经济开始迅速升温。但旧有的国有计划体制极大的束缚了我国体育经济的再发展，联姻更具活力的民营经济与快速发展的体育经济发展民营体育经济势在必行，但我国体育用品制造业的也受全球性的经济不景气的影响。我国民营体育用品制造业将会面临怎样的挑战和机遇以及如何根据自身的特点去应对当前的经济危机成为摆在我国民营体育用品制造业发展道路上的重大现实问题。
1.我国民营体育用品制造业的困难分析
1.1出口量大幅缩减
全球经济的不景气，对我国经济的影响不容忽视，而这其中最主要是对出口的影响。由于美国和欧洲的进口需求疲软，我国月度出口增长率在不断下降，而如今，美元贬值、市场萧条，美、欧、日等国家和地区对体育产品的消费信心不足，需求不像以前那样旺盛，从而影响了中国体育用品企业的出口。
1.2国内经济放缓
我国经济全球经济的影响除了在出口大幅缩减方面的影响外，还由此产生了对国内经济发展的放缓的连带效应，整体经济形势有下行倾向，宏观经济趋降。国内经济缺乏应有的活力。
1.3融资环境恶化
我国民营体育用品制造业在实力构成上大多数仍属于中小企业范畴。中小企业融资难都是不争的事实，目前的融资现状可以归结为融资渠道狭窄，融资方式受限等。而出于避免长期贷款带来的高风险的考虑，几乎还没有一家银行向个体私营企业开放基建和技改贷款科目。除了短期信贷以外，其他融资渠道对民营体育经济的开放度很低。
2.我国民营体育用品制造业机遇分析
2.1国内体育行业的影响相对其他行业较小
在全球经济放缓的现状下，北京奥运会的成功举办对中国体育产业迎来大发展的强劲推动力，不过，全球经济严重放缓的出现是在北京奥运会结束之后，对处于后奥运时代和经济危机中的中国体育产业产生了直接而深远的影响。从下图中可以看出文教体育用品制造业在前期普遍低于通信设备等制造业，而当经济危机对国内经济产生影响时，文教体育用品制造业增加值增长速度非但没有下降甚至还有所上升，而后者则出现了急剧下跌的情况。
2.2产业结构将得到强有力的调整
中国体育用品全行业的科技含量将大为提高，产业结构趋向优化，科技型体育用品企业逐步崛起。中国体育用品产业从低端制造向高端制造，从传统加工制造向现代高科技装备制造转移需要有一个积累渐变的过程。一方面，需要坚持发挥比较优势，充分有效地利用现有劳动力和自然资源的比较优势；另一方面需要发展高科技，突破发达国家对高科技体育用品技术转移和模仿设置的障碍，开发具有自主知识产权的产品。带来的将是是整个行业的洗牌，直接淘汰那些整体规模小、实力差的企业，而具有一定实力的民营体育制造企业将处在一个更加优化的竞争环境中，有利于我国整个体育制造产业的升级。
2.3国家推动全民健身的契机
人们对生活质量和身体质量的要求越来越高，全民健身已经走进千家万户，也融入人们的日常生活，成为人们生活中必不可少的一部分，而成为真正的朝阳产业。后奥运时代，我国民营体育用品制造业也应利用国民健身意识增强、参与积极的契机，推动国内体育创业的热情，让中国体育产业在拉动内需上作出更大贡献。全民健身活动的推广和实施必然会引起对于体育用品需求的增长，我国民营体育制造业恰恰可以抓住这一有利时机有所作为。
3.我国民营体育用品制造业发展对策
3.1发展多样化经营方式
对于生产中高端体育用品的民营企业来说，租赁经营方式可以显著提高企业的销售业绩，经营状况，对处在经济危机下的制造企业而言，其生存空间也随之得到了巨大提升。其实，不管全球经济如何地震，将持续多久，我国民营体育用品制造业要根据中国民众的消费特征，就体育市场的中高端需求而言，租赁模式将是客观存在的。要打破传统的经营理念和模式，采取多样化的经营方式，做好因势利导。
3.2大力实施自主创新提升竞争力
加大对产品的研究和发展费用的投入，逐年提高企业研究开发投入占总收入的比重，形成拥有自主知识产权的专利技术和核心技术。在具体做法上，可以通过并购直接获取对方企业的专利技术，通过专利技术的生产应用转化为本企业的核心技术，可以通过组建战略联盟加强技术的交流与合作，提高民营体育用品企业研究开发核心技术的能力，不断研究开发出核心技术取得领先竞争优势[2]，是我国民营体育用品制造业获得长远持续发展的必要条件。
3.3树立自主体育品牌
我国体育用品业缺乏国际竞争力，其中一个主要原因就在于我国体育用品业缺少世界品牌的打造，中国年销售额第一的李宁体育用品公司年销售额仅为耐克和阿迪达斯的1%。打造一个强势品牌需要准确的市场定位、出色的设计、高超的技术、严格的管理，同时也需要优异的品质、完备的功能、精美的外观，还需要在销售、服务、广告宣传诸方面做出长期的、有远见的努力，甚至离不开企业每一名员工的关心和帮助。而且常需要几代人含辛茹苦、兢兢业业的拼搏，需要有一个长期的、系统的、全面的、战略的考虑。在国际体育用品市场经过一轮洗牌后，无论从体育用品品牌出发还是从体育用品制造区域集群品牌出发，都是我国民营体育制造业建立品牌形象、走向国际化的大好机会。
【参考文献】
[1]宋狄雷.民营体育用品制造业自主创新能力的实证研究[J].北京体育大学学报，2007，30（8）：1027-1029.
[2]祝振军，常冬冬.我国民营体育用品企业的发展环境及前景[J].体育学刊，2007，13（3）：23-26.
[3]杨明，李留东.基于全球价值链的我国体育用品产业升级路径及对策研究[J].中国体育科技，2008，44（3）：41-46，51.
[4]市场观察-中华体育网[EB/OL].http：//www.echinasport.com/news/News_List_Details.aspx？ClassID=221&ClassName=%CA%D0%B3%A1%B9%DB%B2%EC&Panel=3.
[5]唐景丽.湖北体育品牌运营路径及投融资策略研究[D].武汉体育学院，2006.