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摘要：民营企业的形象是指社会公众和企业员工对特定民营企业的概念、感觉、想法、印象等产生的综合整体评价。这种形象的存在是客观的，说到底民营企业形象就是民营企业的经营思想、企业文化、员工素质、企业社会责任感、企业的内在素质等的表现。传媒在民营企业形象塑造的过程中意义重大，民营企业要通过综合运用创意策划、企业标志、广告宣传、商标选型和公共关系等手段，把以民营企业价值观为基础的企业经营理念和产品服务特色，通过自身行为和各种媒介传达、表现出来，使企业员工、社会公众和消费者对企业的良好形象产生认同感。
关键词：民营企业形象 形象塑造 现代广播
笔者认为，民营企业在形象塑造过程中一定要重视现代广播的作用，这主要表现在以下几个方面：
一、利用现代广播的投入费用较少，符合民营企业形象投资预算
相对于电视、报纸和互联网，广播节目的制作成本较低，人员需求也相对少，二三十个人就可以开一个频道。以广播和电视制作节目为例，制作广播节目所需的人力，设备以及工作人员的劳动时间比电视要少得多。由于现代广播的节目制作费用低，因此广告费用相对于其它媒体来说较低。以笔者掌握的一家地方电台广告价格来看，A位（即7：00-9：30 10：00-14：00 16：00-20：00等黄金时段）的价格不过400元/30秒。此价格还当不了同一城市一家报纸分类广告一行字（13个字）的价格！且一个是在黄金时段，一个是在密集的夹缝中，效果不可同日而语。
从听众的角度讲，广播接收机的费用比买电视、电脑和订报纸的费用要低得多。这就是说，受众通过广播获取同样多的信息，要比电视、报纸、互联网更便宜。与此同时，广播还能与其它现代新兴媒体兼容。随着信息技术日新月异的发展，手机、MP3、MP4、笔记本电脑等工具不但能满足现代人对移动接收的偏好，还提高了广播的收听率。从目前来看，数字多媒体移动接收还在发展之中，有理由相信广播的接收会方便、快捷，广播将成为渗透性强、价格低廉、消耗少的传媒工具，它将成为人们生活中必不可少的工具。这种低成本的传播手段，使广播在众多媒体中，具有较强的竞争力。这是民营企业利用广播占领受众市场的一个十分有利的因素。长期以来，资本问题一直是困挠民营企业壮大发展的一个关键因素，用好现代广播传播可让民营企业节约成本，把钱用到刀刃上。
二、现代广播的受众明确集中，是民营企业的有效潜在顾客群
广播解放了人们的手和眼睛，它只需要耳朵听的功能，能够节约听众获取信息的时间，非常适合忙碌的人群。有研究表明，将来成为国家主体的中间阶层的生活方式主要表现为：文化水平高、社会地位高、收入高、信息需求多、工作压力大、生活节奏快、流动性强、追求高品位、喜欢互动参与。广播的特点恰恰符合这一人群的需求，从而使其拥有了光辉的前景。
民营企业利用广播进行形象传播时，其单一的听觉信号与电视一类的视听结合的信号相比，虽然信息量有所衰减，却解放了人们的眼睛，可以让人“一心二用”，边听广播边做一些其他的事情，如做家务、驾车、锻炼、散步等。这种伴随性适应了人们快节奏、高效率生活方式的需要，特别是对于有车一族，其蕴藏的社会和经济效益就更加明显。据调查，居民在自己驾车或乘坐出租车时收听广播的比例高达15%以上，这意味着每个月全国有8000万左右的居民经常在车中听广播，而这部分人群又是最有消费力的。因此，民营企业通过现代广播，能最有效地传递出企业的价值观念、产品信息和发展动态等情况。
三、现代广播对受众影响力大，对民营企业形象传播效果好
有实验表明，看电视时人被动，慵懒，在听的时候则要动用想象，投入的心理能量远远高于看电视时的投入。这说明民营企业通过广播来进行形象塑造更能有效的起到广而告之的目的，能让听众在收听时伴随着自己的形象思维，赋予该企业更好的形象，从而对该企业形成一定的整体看法和最终印象，并转化为相应的基本信念和综合评价，为企业发展创造出一种理想的经营环境
广播的缺点是没有图像，但是广播比电视要普及得多，接受也要方便得多。因此，民营企业如果是面对农村市场，采用广播广告不仅在经济上要合算得多，而且效果会更好。而且，广播广告的覆盖面非常广，由此也会带来相应的广告效果。
四、现代广播的渠道优势明显，有利于增强企业内部凝聚力
利用广播来塑造企业形象是增强民营企业内部凝聚力的有效途径。通过广播来展示民营企业精神风貌和最新信息，有利于员工及其家属在收听时唤起和激发起自豪感、荣誉感和责任感。
同时，还要提及一点的是，越来越多的民营企业正效法国企传统的做法，在企业内部设立自己的广播。这对内部的形象塑造作用更大，有利于激发企业员工的进取心、参与意识和主人翁意识，自觉地爱护企业、关心企业，把自己的命运与企业的发展紧密联系在一起，不断释放自己的潜能，竭尽全力为企业发展做贡献，使企业充满无限活力，这是一个现代民营企业发展不可缺少的原动力。
主要参考文献
1、张小元.理论新闻学新视野，成都：四川科学技术出版社，2003
2、王维平.企业形象塑造论，北京：北京大学出版杜，1999
3、汪秀英.企业CIS战略的策划与实施，北京：首都经济贸易大学出版社，2000
4、李亚虹.论广播的“无竞争空间”，河北大学新闻学硕士毕业论文，2004
关键词：民营企业形象 形象塑造 现代广播
笔者认为，民营企业在形象塑造过程中一定要重视现代广播的作用，这主要表现在以下几个方面：
一、利用现代广播的投入费用较少，符合民营企业形象投资预算
相对于电视、报纸和互联网，广播节目的制作成本较低，人员需求也相对少，二三十个人就可以开一个频道。以广播和电视制作节目为例，制作广播节目所需的人力，设备以及工作人员的劳动时间比电视要少得多。由于现代广播的节目制作费用低，因此广告费用相对于其它媒体来说较低。以笔者掌握的一家地方电台广告价格来看，A位（即7：00-9：30 10：00-14：00 16：00-20：00等黄金时段）的价格不过400元/30秒。此价格还当不了同一城市一家报纸分类广告一行字（13个字）的价格！且一个是在黄金时段，一个是在密集的夹缝中，效果不可同日而语。
从听众的角度讲，广播接收机的费用比买电视、电脑和订报纸的费用要低得多。这就是说，受众通过广播获取同样多的信息，要比电视、报纸、互联网更便宜。与此同时，广播还能与其它现代新兴媒体兼容。随着信息技术日新月异的发展，手机、MP3、MP4、笔记本电脑等工具不但能满足现代人对移动接收的偏好，还提高了广播的收听率。从目前来看，数字多媒体移动接收还在发展之中，有理由相信广播的接收会方便、快捷，广播将成为渗透性强、价格低廉、消耗少的传媒工具，它将成为人们生活中必不可少的工具。这种低成本的传播手段，使广播在众多媒体中，具有较强的竞争力。这是民营企业利用广播占领受众市场的一个十分有利的因素。长期以来，资本问题一直是困挠民营企业壮大发展的一个关键因素，用好现代广播传播可让民营企业节约成本，把钱用到刀刃上。
二、现代广播的受众明确集中，是民营企业的有效潜在顾客群
广播解放了人们的手和眼睛，它只需要耳朵听的功能，能够节约听众获取信息的时间，非常适合忙碌的人群。有研究表明，将来成为国家主体的中间阶层的生活方式主要表现为：文化水平高、社会地位高、收入高、信息需求多、工作压力大、生活节奏快、流动性强、追求高品位、喜欢互动参与。广播的特点恰恰符合这一人群的需求，从而使其拥有了光辉的前景。
民营企业利用广播进行形象传播时，其单一的听觉信号与电视一类的视听结合的信号相比，虽然信息量有所衰减，却解放了人们的眼睛，可以让人“一心二用”，边听广播边做一些其他的事情，如做家务、驾车、锻炼、散步等。这种伴随性适应了人们快节奏、高效率生活方式的需要，特别是对于有车一族，其蕴藏的社会和经济效益就更加明显。据调查，居民在自己驾车或乘坐出租车时收听广播的比例高达15%以上，这意味着每个月全国有8000万左右的居民经常在车中听广播，而这部分人群又是最有消费力的。因此，民营企业通过现代广播，能最有效地传递出企业的价值观念、产品信息和发展动态等情况。
三、现代广播对受众影响力大，对民营企业形象传播效果好
有实验表明，看电视时人被动，慵懒，在听的时候则要动用想象，投入的心理能量远远高于看电视时的投入。这说明民营企业通过广播来进行形象塑造更能有效的起到广而告之的目的，能让听众在收听时伴随着自己的形象思维，赋予该企业更好的形象，从而对该企业形成一定的整体看法和最终印象，并转化为相应的基本信念和综合评价，为企业发展创造出一种理想的经营环境
广播的缺点是没有图像，但是广播比电视要普及得多，接受也要方便得多。因此，民营企业如果是面对农村市场，采用广播广告不仅在经济上要合算得多，而且效果会更好。而且，广播广告的覆盖面非常广，由此也会带来相应的广告效果。
四、现代广播的渠道优势明显，有利于增强企业内部凝聚力
利用广播来塑造企业形象是增强民营企业内部凝聚力的有效途径。通过广播来展示民营企业精神风貌和最新信息，有利于员工及其家属在收听时唤起和激发起自豪感、荣誉感和责任感。
同时，还要提及一点的是，越来越多的民营企业正效法国企传统的做法，在企业内部设立自己的广播。这对内部的形象塑造作用更大，有利于激发企业员工的进取心、参与意识和主人翁意识，自觉地爱护企业、关心企业，把自己的命运与企业的发展紧密联系在一起，不断释放自己的潜能，竭尽全力为企业发展做贡献，使企业充满无限活力，这是一个现代民营企业发展不可缺少的原动力。
主要参考文献
1、张小元.理论新闻学新视野，成都：四川科学技术出版社，2003
2、王维平.企业形象塑造论，北京：北京大学出版杜，1999
3、汪秀英.企业CIS战略的策划与实施，北京：首都经济贸易大学出版社，2000
4、李亚虹.论广播的“无竞争空间”，河北大学新闻学硕士毕业论文，2004