【摘 要】
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反讽是现代广告最常用的修辞手法,但目前却极少有相关研究。广告经历了从狭义反讽到广义反讽的演变。本文首先对狭义的广告反讽进行系统讨论,并将其分为三个类型:"双读"式反
【出 处】
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福建师范大学学报(哲学社会科学版)
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反讽是现代广告最常用的修辞手法,但目前却极少有相关研究。广告经历了从狭义反讽到广义反讽的演变。本文首先对狭义的广告反讽进行系统讨论,并将其分为三个类型:"双读"式反讽、反语式反讽、自谦自贱式反讽;进而提出了广义的广告反讽,其在整个广告文本上的作用,表现为"远离商品的陈述"和"商品信息"之间联合互动。借用反讽的修辞手法,广告构建了独特的阅读距离,创造了强大的解释张力。
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