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数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。
数字环境下大学出版社图书产品的4R营销策略
【摘 要】
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数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、
【机 构】
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湖南大学出版社,湖南大学新闻传播与影视艺术学院
【出 处】
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出版广角
【发表日期】
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2019年10期
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