【摘 要】
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网络商业伦理的构建是网络企业获取竞争优势的关键。本文基于网络生态的视角，提出企业要从整体网络生态观来权衡和构建网络商业伦理。可以从外部网络商业伦理、内部网络商业伦
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网络商业伦理的构建是网络企业获取竞争优势的关键。本文基于网络生态的视角，提出企业要从整体网络生态观来权衡和构建网络商业伦理。可以从外部网络商业伦理、内部网络商业伦理和员工职业伦理三个方面着手构建企业网络商业伦理观。其中，外部网络商业伦理与传统儒家商业伦理趋同，包括人本观、德行观、和谐观等。内部网络商业伦理包括隐私、安全、诚信、笃行、公正五个方面。员工职业伦理可从隐私、准确性、知识产权和可访问性四个方面概括，并就此提出了企业培育网络商业伦理观的具体建议。
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