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金融全球化与自由化推动了我国银行业的改革与发展,银行业的竞争比以往更为公开透明,商业银行产品与服务的同质性逐渐显著,价格空间日益缩小,银行业的竞争逐渐衍变为品牌的竞争。面对资本雄厚、品牌影响力强大的国有商业银行、跨区域股份制商业银行及外资银行,商业银行品牌建设亟待加强。本文从城市商业银行品牌建设的必要性出发,对其现状中存在的问题进行了初步探索,进而提出了一些应对措施。