冯仑讲过一个寓言:开车违章,恰逢熟人“卖个面子”,省下了50元罚款。回头“买个面子”,安排熟人亲戚进公司上班,却付出了薪水两万余元。
　　人的一生,有三碗面最难吃——情面、场面、人面。
　　面子是什么?“不看僧面看佛面”凭的是交情;“看人下菜碟儿”讲的是认可;“打肿脸充胖子”看重的是信用;“死要面子,活受罪”要的是自尊;“光宗耀祖”图的是声誉;“打狗看主人”说的是威严……
　　区区“面子”二字,含尽了中国特色的人情世故、世态炎凉。人情大过天,对于商人而言,面子是一项无形资产,个人品牌、企业信誉、老板权力、社会影响——面子背后的利益纠葛、利害关系,只有商人自己才懂得其中的苦辣酸甜。
　　面子之重,使商人不得不藏起心底的眼泪和酸楚,从不低头。
　　碍于老客户的情面,你对产品“性价比”睁一只眼闭一只眼;碍于上市公司的头衔,你开始盲目“大跃进”式发展;碍于明星老板的光环,你变得放不下身段——
　　羞于言利,让你该赚的钱却没有赚;羞于拒绝,让你看不清合同条款该签不该签;羞于认错,让你掉入孤芳自赏的泥潭……仅仅是因为不愿意低头,让你迷失在未来与当前。
　　 想知道一个人的内心缺少什么,要看他炫耀什么;想知道一个人自卑什么,要看他掩饰什么。
　　因为面子,我们常常倔强地昂起骄傲的头,恰恰暴露出内心的虚弱。然而,“夫唯不争,天下莫能与之争”。商人的面子,在于能屈能伸,在于长远的利益与实实在在的打算。如果一个人的内心足够强大,又何必在乎一城一地的得失与外表的光鲜?
　　商人的面子是被认同的存在感,里子是企业的钱景与前景。
　　于是,禹晋永的百般狡辩,换来的只是更加猛烈的口诛笔伐;
　　而万玉华的含泪道歉,却使霸王洗发水一步跨出了人们诟病的门槛。