论文部分内容阅读
高阳县是著名的“纺织之乡”，全县拥有各类织机4万多台，从业人员近16万人。形成了棉纺、棉织、毛纺、毛织四大支柱产业，纺、织、印、染、整门类齐全的纺织工业体系。高阳纺织商贸城于2001年5月9日正式开业运营，占地525亩，建筑面积23万平方米，建有固定门店1282套和1.7万平方米的棚区，总投资3.5亿元人民币。
几年来，市场交易日趋活跃，运行态势良好，市场规模逐年扩大。市场主营毛巾、浴巾、毛巾被、餐巾、毛线、毛毯等上百个品种，上万个花色。产品销往全国各地，并出口俄罗斯、韩国等30多个国家和地区。2009年中国纺织工业协会授予高阳县“中国毛巾·毛毯名城”称号。
商贸枢纽促进产业转型
高阳纺织商贸城是全国最大的毛巾专业批发市场，具有四大特点：一是市场规模大。建有固定门店1282套和1.7万平方米的棚区，可容纳商户2700余家。二是基础设施全。市场道路四通八达，水电、消防、闭路监控、计算机网络等一应俱全。三是服务质量优。市场实行统一管理、封闭运行、税费集中征收的管理原则，严厉打击欺生排外、欺行霸市行为，为商户创造了良好的经营环境。四是市场环境美。建筑风格中西合璧，家居别墅化，风格园林化，集商贸、旅游、休闲家居为一体。
纺织商贸城的建设发展，使高阳纺织业实现了跨越式发展，也使企业向着规模化、集约化、品牌化的新型工业轨道发展，加速纺织产业由“小规模、大群体”向“大规模、大群体”转变；加速产业链由“短而新”向“长而延”转变；加速市场由“窄而小”向“宽而广”转变。
高阳纺织商贸城自2001年至今走过了十几年历程，已成为北方最大的毛巾批发市场，是高阳纺织业的晴雨表。市场销售渠道以批发为主，批发业务占到总销售额的90%，剩下的10%由出口业务、电子商务、商超供货、团购、促销品订单等形式。
高阳纺织商贸城销售渠道通达全国全世界，但目前走的还是批发、商超等传统的销售模式，虽然网上交易逐渐被商户接受，销售额占到总销售额的15%左右，所占份额还是太小，加盟、直营等销售形式还不太成熟。商贸城管委会下一步将继续实行“走出去、展出来”战略，鼓励商户参加展会，参加各种形式的培训会，继续扩大商贸城知名度，展示高阳毛巾的整体形象。同时中国毛巾网坚持B2B和B2C两种模式同时运营，既服务企业线下业务，也支持在线交易业务，让商户能方便、快捷、高效利用好电子商务，使网上交易额逐步提升。
集群效应推进产品换代
高阳纺织商贸城主营毛巾、浴巾、毛巾被、餐巾、枕巾、童巾、方巾等，据不完全统计这些纺织品有100多个品种，1万多个花色，分为高、中、低三个档次，涵盖了纺织品的所有系列，可以满足不同消费者的需求。市场内的门店内陈列的商品琳琅满目，给人们的感觉就是进入毛巾的世界，毛巾的海洋。
目前在高阳纺织商贸城纺织品市场上，纺织品根据产品花色、材质、造型、质量的不同，价格覆盖高、中、低三个档次。毛巾类价格区间1元～10元，浴巾7元～60元，童巾1元～6元。目前市场上热销的纺织品是4元～5元的毛巾材质以纯棉或和竹纤维产品为主。15元～22元的浴巾、2-4元的童巾，材质以纯棉、竹纤维、超细纤维为主。高阳县纺织企业普遍注重质量和品牌的提升，纺织产业日趋成熟，纺织设备整体升级换代，由箭杆织布机逐步淘汰普通75式织机，产品档次逐步提升。
随着科技的发展进步，竹纤维、木纤维、大豆纤维、超细纤维等新材质逐步应用于纺织品生产，在产品类别和功能上更加满足了市场需求。现在高阳市场的毛巾已由过去的直接提供产品发展为提供各式包装的产品，这些包装设计充分结合市场需求，精美新颖、款式众多，深得消费者喜爱。四是品牌影响力提升。纺织企业越来越注重品牌发展，注重走品牌营销之路，许多高阳本土品牌深入人心，成为许多消费者的首选。
纺织行业属于劳动密集型，高阳目前是拥有3300家纺织企业的纺织产业集群，是纺织品生产基地，纺织业分工细、流程多，目前高阳在纺、织、印染、营销、运输、服务等方面已经发展成一条龙作业，大大降低了生产中每个环节的成本，具有其他地区不可比拟的优势。而且随着质量的不断提升，生产的产品质优价廉，消费者易于接受。
品质提升改变城市印象
“以前，我们进棉纱价格优势是吸引我们的主要因素，不是很注重纱线质量，随着销售市场的不断扩大，产品质量成为我们市场竞争的主要方面，现在我们不断增强质量意识，从产品原料抓起，每批购进的棉纱都有权威技术检验机构出具的检验报告。和我业务有联系的企业，都得证照、手续齐全。否则，毛巾不合格了，影响的是我自己。”据高阳国星纺织品公司马国星介绍，以前为了节省成本，厂里把毛巾委托给小染坊去染。现在为了保证质量，他们把毛巾的漂染委托给了一家大型企业，从而解决了pH值超标、色牢度不稳定等质量问题，不但得到了老客户的认可，还因为质量有保障，又增添了许多慕名而来的新客户。
“以前对高阳产品的印象一直停留在中低档的认识。现在看来高阳不仅在产品设计和工艺上都有了很高的水平。而且产品质量有了极大地提升。”来自郑州的高经理和成都的郑经理在高阳纺织商贸城的门店内转了一天后，他们对高阳的产品质量和产品花色以及制造工艺都是刮目相看。
高阳纺织商贸城经过十几年的建设和发展起到了窗口的作用，但随着近几年高阳纺织业的迅猛发展，出现了硬件设施陈旧，市场容量小运营模式落后等问题，市场需要升级改造。
市场的发展不等于盲目的规模扩大，而是进一步提高高阳纺织商贸城全新形象，以及提升自身的商务服务水平。市场作为产业的依托，产业集群又作为市场的基础。如果把产业集群比喻成根据地，那么市场就是前沿阵地所以市场建设尤为重要。经多次外出考察调研，大型商业综合体是我国目前市场建设的主流趋势，市场升级规划用地共6万多平方米，计划建设一座占地面积不低于两万、建筑面积不低于十万的大型商业综合体，综合体正面向东成条弧形状，地下一层设停车场，地上主体4～6层，分设毛巾区（可细分为品牌区、外来企业区、中小企业区）、棉纱区、毛毯区、小商品区、床上用品区以及服装区。主体内设有毛巾设计中心、纺织品质检中心、知识产权保护中心、会议中心等辅助设施来进一步完善市场机能。综合体北端计划建设一座16层以上的商务酒店，酒店集高档商务住宿、各类会议、宴会用餐、休闲娱乐为一体。藉此形成一个设施先进、功能齐全、服务到位的现代化市场。
几年来，市场交易日趋活跃，运行态势良好，市场规模逐年扩大。市场主营毛巾、浴巾、毛巾被、餐巾、毛线、毛毯等上百个品种，上万个花色。产品销往全国各地，并出口俄罗斯、韩国等30多个国家和地区。2009年中国纺织工业协会授予高阳县“中国毛巾·毛毯名城”称号。
商贸枢纽促进产业转型
高阳纺织商贸城是全国最大的毛巾专业批发市场，具有四大特点：一是市场规模大。建有固定门店1282套和1.7万平方米的棚区，可容纳商户2700余家。二是基础设施全。市场道路四通八达，水电、消防、闭路监控、计算机网络等一应俱全。三是服务质量优。市场实行统一管理、封闭运行、税费集中征收的管理原则，严厉打击欺生排外、欺行霸市行为，为商户创造了良好的经营环境。四是市场环境美。建筑风格中西合璧，家居别墅化，风格园林化，集商贸、旅游、休闲家居为一体。
纺织商贸城的建设发展，使高阳纺织业实现了跨越式发展，也使企业向着规模化、集约化、品牌化的新型工业轨道发展，加速纺织产业由“小规模、大群体”向“大规模、大群体”转变；加速产业链由“短而新”向“长而延”转变；加速市场由“窄而小”向“宽而广”转变。
高阳纺织商贸城自2001年至今走过了十几年历程，已成为北方最大的毛巾批发市场，是高阳纺织业的晴雨表。市场销售渠道以批发为主，批发业务占到总销售额的90%，剩下的10%由出口业务、电子商务、商超供货、团购、促销品订单等形式。
高阳纺织商贸城销售渠道通达全国全世界，但目前走的还是批发、商超等传统的销售模式，虽然网上交易逐渐被商户接受，销售额占到总销售额的15%左右，所占份额还是太小，加盟、直营等销售形式还不太成熟。商贸城管委会下一步将继续实行“走出去、展出来”战略，鼓励商户参加展会，参加各种形式的培训会，继续扩大商贸城知名度，展示高阳毛巾的整体形象。同时中国毛巾网坚持B2B和B2C两种模式同时运营，既服务企业线下业务，也支持在线交易业务，让商户能方便、快捷、高效利用好电子商务，使网上交易额逐步提升。
集群效应推进产品换代
高阳纺织商贸城主营毛巾、浴巾、毛巾被、餐巾、枕巾、童巾、方巾等，据不完全统计这些纺织品有100多个品种，1万多个花色，分为高、中、低三个档次，涵盖了纺织品的所有系列，可以满足不同消费者的需求。市场内的门店内陈列的商品琳琅满目，给人们的感觉就是进入毛巾的世界，毛巾的海洋。
目前在高阳纺织商贸城纺织品市场上，纺织品根据产品花色、材质、造型、质量的不同，价格覆盖高、中、低三个档次。毛巾类价格区间1元～10元，浴巾7元～60元，童巾1元～6元。目前市场上热销的纺织品是4元～5元的毛巾材质以纯棉或和竹纤维产品为主。15元～22元的浴巾、2-4元的童巾，材质以纯棉、竹纤维、超细纤维为主。高阳县纺织企业普遍注重质量和品牌的提升，纺织产业日趋成熟，纺织设备整体升级换代，由箭杆织布机逐步淘汰普通75式织机，产品档次逐步提升。
随着科技的发展进步，竹纤维、木纤维、大豆纤维、超细纤维等新材质逐步应用于纺织品生产，在产品类别和功能上更加满足了市场需求。现在高阳市场的毛巾已由过去的直接提供产品发展为提供各式包装的产品，这些包装设计充分结合市场需求，精美新颖、款式众多，深得消费者喜爱。四是品牌影响力提升。纺织企业越来越注重品牌发展，注重走品牌营销之路，许多高阳本土品牌深入人心，成为许多消费者的首选。
纺织行业属于劳动密集型，高阳目前是拥有3300家纺织企业的纺织产业集群，是纺织品生产基地，纺织业分工细、流程多，目前高阳在纺、织、印染、营销、运输、服务等方面已经发展成一条龙作业，大大降低了生产中每个环节的成本，具有其他地区不可比拟的优势。而且随着质量的不断提升，生产的产品质优价廉，消费者易于接受。
品质提升改变城市印象
“以前，我们进棉纱价格优势是吸引我们的主要因素，不是很注重纱线质量，随着销售市场的不断扩大，产品质量成为我们市场竞争的主要方面，现在我们不断增强质量意识，从产品原料抓起，每批购进的棉纱都有权威技术检验机构出具的检验报告。和我业务有联系的企业，都得证照、手续齐全。否则，毛巾不合格了，影响的是我自己。”据高阳国星纺织品公司马国星介绍，以前为了节省成本，厂里把毛巾委托给小染坊去染。现在为了保证质量，他们把毛巾的漂染委托给了一家大型企业，从而解决了pH值超标、色牢度不稳定等质量问题，不但得到了老客户的认可，还因为质量有保障，又增添了许多慕名而来的新客户。
“以前对高阳产品的印象一直停留在中低档的认识。现在看来高阳不仅在产品设计和工艺上都有了很高的水平。而且产品质量有了极大地提升。”来自郑州的高经理和成都的郑经理在高阳纺织商贸城的门店内转了一天后，他们对高阳的产品质量和产品花色以及制造工艺都是刮目相看。
高阳纺织商贸城经过十几年的建设和发展起到了窗口的作用，但随着近几年高阳纺织业的迅猛发展，出现了硬件设施陈旧，市场容量小运营模式落后等问题，市场需要升级改造。
市场的发展不等于盲目的规模扩大，而是进一步提高高阳纺织商贸城全新形象，以及提升自身的商务服务水平。市场作为产业的依托，产业集群又作为市场的基础。如果把产业集群比喻成根据地，那么市场就是前沿阵地所以市场建设尤为重要。经多次外出考察调研，大型商业综合体是我国目前市场建设的主流趋势，市场升级规划用地共6万多平方米，计划建设一座占地面积不低于两万、建筑面积不低于十万的大型商业综合体，综合体正面向东成条弧形状，地下一层设停车场，地上主体4～6层，分设毛巾区（可细分为品牌区、外来企业区、中小企业区）、棉纱区、毛毯区、小商品区、床上用品区以及服装区。主体内设有毛巾设计中心、纺织品质检中心、知识产权保护中心、会议中心等辅助设施来进一步完善市场机能。综合体北端计划建设一座16层以上的商务酒店，酒店集高档商务住宿、各类会议、宴会用餐、休闲娱乐为一体。藉此形成一个设施先进、功能齐全、服务到位的现代化市场。