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在信息全球化的今天，以互联网为代表的新媒体，在促进经济发展、推动社会进步、提高人民生活质量、倡导文明风尚等方面发挥着越来越重要的作用。随着新媒体技术在地勘单位中的普及运用，如何通过强化新媒体在地勘单位新闻宣传中的作用，不断提高地勘单位的社会知名度和社会影响力，使地勘工作融入地方经济，营造有利的舆论氛围，成为摆在地勘单位新闻宣传工作者面前的重要职责和任务。
一、解放思想，正确看待和利用新媒体。所谓新媒体是指“新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为‘第五媒体’”。目前，大部分地勘單位在从事企业新闻宣传工作的过程中，十分注重电视、广播、黑板报、报刊等传统媒介的传播作用，下大力气在传统媒介上做文章。而对于新媒体特别是互联网有深深的抵触情绪，或认为网上的言论有真有假，还有很多情绪化的偏颇言论；或认为网络监督是“找茬”、“挑毛病”，影响稳定大局等等。应当承认，互联网上的确有不真实信息，但不真实信息即使没有互联网也存在。但以互联网、博客、手机为主的新媒体之所以在纷繁复杂的媒介生态环境生存下来，就一定有其异与传统媒体的比较优势存在。因此，面对新媒体的挑战，新闻宣传工作者应当摆脱依靠传统媒体的束缚，理性、宽容的心态看待它们的存在，多看新媒体的优势，并将其运用到新闻宣传之中。地勘单位在利用新媒体服务新闻宣传的过程中，应当不流于形式，杜绝“形象工程”、“面子工程”，增强服务意识，把以互联网为代表的新媒体作为新增的和职工沟通的良好平台，使民意表达更加畅通，单位和职工的互动更加便捷、和谐。
二、重视宣传工作者运用新媒体的能力建设，使之成为信息化条件下开展新闻宣传工作的行家里手。建立一支善用新媒体的专职宣传工作者和业余通讯员队伍，是做好新媒体条件下地勘单位新闻宣传工作的关键。李长春指出：“广大新闻宣传工作者要深入研究信息化条件下新闻传播的规律和传播艺术，善于运用互联网、手机等新兴媒体开展新闻宣传工作。要积极主动进行网上舆论引导，密切关注网上舆情，及时发现网上各种苗头性、倾向性问题，经常就网民普遍关注的问题发表网上评论文章，参与在线交流，形成网上正面舆论强势。要主动适应信息技术对新闻采访、编辑、制作和传输的新要求，把握报纸期刊、广播电视、互联网等不同类型媒体的传播特点，熟练掌握多媒体传播和现代传媒装备技术，不断增强新的业务本领，成为一专多能的新时代新闻工作者。”这就要求地勘单位新闻宣传工作者善用互联网等新媒体开展宣传工作，及时了解单位的新变化和新成就，运用新媒体编撰文字、拍摄图片、录音、制作视频，并借助新媒体的便捷属性发挥宣传报道功能。以互联网络为介质的新媒体涉及面广，覆盖人群多，宣传工作者不但要重视上网、用网，而且要引导单位职工直接参与其中，帮助职工建立与地勘文化传播相关的博客、微博或企业论坛，同时聘任一些政治鉴别力高、文字表达力好、人气聚集力强的职工作为单位论坛的站长、管理员、版主，鼓励他们通过 “灌水”、“跟帖”、“转帖”等多种形式，宣传国家政策、单位动态，解答职工疑问，对广大职工进行积极的正面舆论引导。
三、加强培训，提高应对突发事件的能力。世情、国情和党情的深刻变化对新媒体条件下的地勘单位新闻宣传工作提出了新的要求，高度重视、积极开展突发事件应急处理既是事件处置、信息发布的“应急”之策，也是开展危机公关、重塑形象的“谋远”之举。面对突发舆情，新媒体犹如一柄“双刃剑”，一方面它能快速地传播突发事件，扩大事件的负面影响，另一方面，人们可以借助新媒体将事件的处理情况实时、迅速地告知公众，使事件处理过程更加透明和公开，消解公众的疑问和不实的传闻，快速地平息事件。因此，地勘单位在处理突发事件时要本着“实事求是”的原则，第一时间主动快速正确应对，研究突发事件的性质、原因以及可能产生的后果，态度诚恳、事实清楚、心平气和、有理有节地与网络媒体、传统媒体进行对话与交流，通过单位网站、论坛、微博实时发布事件动态，通过新媒体快速地与网民进行互动，进行正面的宣传引导，努力变危机为机遇，维护地勘单位的良好形象。
四、借鉴传统媒体优势，实现新旧媒体互融。新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击，移动媒体、网络媒体等新媒体快速发展，大有完全替代传统媒体之势。手机、互联网等新媒体往往通过实时播报的速度、短小精悍的报道、引人关注的标题吸引着受众的关注度，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方式上的优势，表现出强劲的发展势头，但相较传统媒介来说，新媒体在信息来源上缺乏权威性、在内容上缺乏深度，这也使得人们对新媒体缺乏了些许耐性和持久性。因此，地勘单位新闻工作者在运用新媒体的快速度和大容量的特点外，还应该借鉴报刊、电视等传统媒体专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验等优势。在网络时代，地勘单位不仅要在新闻宣传工作运用快捷迅速的新媒体，还应借助传统媒体的优势拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，更好地服务新闻宣传工作。
一、解放思想，正确看待和利用新媒体。所谓新媒体是指“新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为‘第五媒体’”。目前，大部分地勘單位在从事企业新闻宣传工作的过程中，十分注重电视、广播、黑板报、报刊等传统媒介的传播作用，下大力气在传统媒介上做文章。而对于新媒体特别是互联网有深深的抵触情绪，或认为网上的言论有真有假，还有很多情绪化的偏颇言论；或认为网络监督是“找茬”、“挑毛病”，影响稳定大局等等。应当承认，互联网上的确有不真实信息，但不真实信息即使没有互联网也存在。但以互联网、博客、手机为主的新媒体之所以在纷繁复杂的媒介生态环境生存下来，就一定有其异与传统媒体的比较优势存在。因此，面对新媒体的挑战，新闻宣传工作者应当摆脱依靠传统媒体的束缚，理性、宽容的心态看待它们的存在，多看新媒体的优势，并将其运用到新闻宣传之中。地勘单位在利用新媒体服务新闻宣传的过程中，应当不流于形式，杜绝“形象工程”、“面子工程”，增强服务意识，把以互联网为代表的新媒体作为新增的和职工沟通的良好平台，使民意表达更加畅通，单位和职工的互动更加便捷、和谐。
二、重视宣传工作者运用新媒体的能力建设，使之成为信息化条件下开展新闻宣传工作的行家里手。建立一支善用新媒体的专职宣传工作者和业余通讯员队伍，是做好新媒体条件下地勘单位新闻宣传工作的关键。李长春指出：“广大新闻宣传工作者要深入研究信息化条件下新闻传播的规律和传播艺术，善于运用互联网、手机等新兴媒体开展新闻宣传工作。要积极主动进行网上舆论引导，密切关注网上舆情，及时发现网上各种苗头性、倾向性问题，经常就网民普遍关注的问题发表网上评论文章，参与在线交流，形成网上正面舆论强势。要主动适应信息技术对新闻采访、编辑、制作和传输的新要求，把握报纸期刊、广播电视、互联网等不同类型媒体的传播特点，熟练掌握多媒体传播和现代传媒装备技术，不断增强新的业务本领，成为一专多能的新时代新闻工作者。”这就要求地勘单位新闻宣传工作者善用互联网等新媒体开展宣传工作，及时了解单位的新变化和新成就，运用新媒体编撰文字、拍摄图片、录音、制作视频，并借助新媒体的便捷属性发挥宣传报道功能。以互联网络为介质的新媒体涉及面广，覆盖人群多，宣传工作者不但要重视上网、用网，而且要引导单位职工直接参与其中，帮助职工建立与地勘文化传播相关的博客、微博或企业论坛，同时聘任一些政治鉴别力高、文字表达力好、人气聚集力强的职工作为单位论坛的站长、管理员、版主，鼓励他们通过 “灌水”、“跟帖”、“转帖”等多种形式，宣传国家政策、单位动态，解答职工疑问，对广大职工进行积极的正面舆论引导。
三、加强培训，提高应对突发事件的能力。世情、国情和党情的深刻变化对新媒体条件下的地勘单位新闻宣传工作提出了新的要求，高度重视、积极开展突发事件应急处理既是事件处置、信息发布的“应急”之策，也是开展危机公关、重塑形象的“谋远”之举。面对突发舆情，新媒体犹如一柄“双刃剑”，一方面它能快速地传播突发事件，扩大事件的负面影响，另一方面，人们可以借助新媒体将事件的处理情况实时、迅速地告知公众，使事件处理过程更加透明和公开，消解公众的疑问和不实的传闻，快速地平息事件。因此，地勘单位在处理突发事件时要本着“实事求是”的原则，第一时间主动快速正确应对，研究突发事件的性质、原因以及可能产生的后果，态度诚恳、事实清楚、心平气和、有理有节地与网络媒体、传统媒体进行对话与交流，通过单位网站、论坛、微博实时发布事件动态，通过新媒体快速地与网民进行互动，进行正面的宣传引导，努力变危机为机遇，维护地勘单位的良好形象。
四、借鉴传统媒体优势，实现新旧媒体互融。新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击，移动媒体、网络媒体等新媒体快速发展，大有完全替代传统媒体之势。手机、互联网等新媒体往往通过实时播报的速度、短小精悍的报道、引人关注的标题吸引着受众的关注度，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方式上的优势，表现出强劲的发展势头，但相较传统媒介来说，新媒体在信息来源上缺乏权威性、在内容上缺乏深度，这也使得人们对新媒体缺乏了些许耐性和持久性。因此，地勘单位新闻工作者在运用新媒体的快速度和大容量的特点外，还应该借鉴报刊、电视等传统媒体专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验等优势。在网络时代，地勘单位不仅要在新闻宣传工作运用快捷迅速的新媒体，还应借助传统媒体的优势拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，更好地服务新闻宣传工作。