常态化渠道封堵

　　称赞腾讯“优秀”之后，张一鸣对竞争对手的态度急转直下，指责腾讯“封杀”“抄袭”。
　　根据市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。
　　5月8日，张一鸣发布排行榜截图于朋友圈庆祝，并称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，腾讯公司董事会主席兼CEO馬化腾立即回击这是诽谤。不过张一鸣回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证。”马化腾回怼：“要公证你们的太多了。”
　　截至发稿，腾讯与今日头条方面并未就该对话的真实性予以回应，但是北京商报记者从多种渠道了解到，以上内容属实。多年来腾讯与今日头条在新闻资讯、短视频、社交领域的暗斗被挑明。
　　根据比达咨询《2018年第1季度中国短视频市场研究报告》数据显示，今日头条的西瓜视频、抖音和火山小视频日活均位列前四，其中西瓜视频日活超3700万、抖音超3000万，而腾讯的微视不足10万。
　　“中国互联网市场，流量广告主要集中在百度和腾讯，今日头条抢占的部分也是它们的，而且主要还是现在增长最快的短视频和移动直播这部分业务。作为腾讯肯定要在这两个领域发力。”比达咨询分析师李锦清这样认为。
　　智察大数据分析师刘大伟更一针见血，“腾讯遇到了一个被轻视的敌人，就是今日头条，这两家的竞争还会更加胶着。”从双方争论的焦点来看，张一鸣对腾讯的渠道管控尤为在意，双方在此环节的摩擦也持续数月。
　　3月底，有抖音用户发现，微信朋友圈屏蔽了抖音短视频的分享链接，此后“腾讯封杀今日头条”的舆论甚嚣尘上。微信表示是因为相关链接分享触达分享阈值，触发了防刷屏设置，并在不久后强调封杀论是“过分造谣”。

　　不过，4月中旬，微信和QQ正式切断今日头条系的传播渠道，暂停了包括快手、抖音、西瓜视频，包括腾讯自家微视的外链直接播放功能。类似的交锋还出现在百度和今日头条的对弈中，今年1月，百度与今日头条围绕着“不正当竞争”开打口水战。
　　虽然百度与腾讯否认“封杀”，但是易观分析师马世聪认为，“在流量红利消退的背景下，为了抢占用户时间和注意力，平台能覆盖的渠道肯定是越丰富越好”。封锁传播渠道对内容产品的影响之大不容置疑。
　　李锦清坦言，“渠道是流量，流量是命脉，渠道封杀对短视频和新闻资讯都会有特别大的影响，特别是竞争进入下半场，短视频变现的逻辑是流量商业转化，渠道封杀势必会影响流量，流量影响变现，变现不好就不能反哺内容”。

版权之外的创新争议

　　渠道之外，内容和模式的创新也成为争议重点，前者更是短视频和新闻资讯产业发展的基石。对此，李锦清直言，“腾讯与今日头条所谓‘抄袭’的争议根源在于优质内容紧缺”。
　　2017年4月，腾讯发通告指出，因今日头条涉嫌侵犯腾讯作品版权和约稿版权，腾讯将今日头条起诉。6月底，今日头条则迅速反诉腾讯天天快报侵犯作品版权，要求判令腾讯公司立即停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失50万元。7月，北京海淀区人民法院判处今日头条赔偿腾讯27万元。
　　“双方为争夺优质内容打得不可开交，在短视频领域也是如此，抖音作为爆品，聚集内容和流量；微视作为后发产品，定位不明，内容吸引力不足，市场竞争占据劣势。微信在渠道宣发领域占优势，但微信擅长于熟人社交，内容产业更多依靠投资，而非自有产品。”李锦清补充道。
　　张一鸣对内容的野心足以让腾讯焦虑。在2016年今日头条年会上，张一鸣提出，今日头条第一目标是要决战国内第一内容创作平台。到2018年，希望再进一步成为市场的绝对第一名，份额能够占到一半。到2019年，全球化全面成功，能够成为全球第一的创作平台。
　　2017年末，张一鸣宣布今日头条将从“智能推荐”走向“智能社交”。当时，头条系已经是一个包含文字、图片、视频、问答等多种题材的第一大内容平台，而社交与内容正是腾讯的核心业务。
　　今日头条扩张之快令业界恐慌，同时涉及内容质量和审核的问题也被曝出，因此内涵段子在不久前被永久关停。

　　“目前来说，短视频行业发展的瓶颈包括监管重拳、内容同质、变现效率低等。”马世聪认为，“长期来看，在构建了从政府到平台自身的多层监管体系，建立了稳定有序的内容秩序之后，内容质量和盈利能力将决定行业的发展高度。”
　　事实上，在互联网内容产业，版权并不是新鲜话题，互联网平台从产品模式方面也较难有突破。
　　在李锦清看来，“短视频和新闻资讯领域的新机会在于运营，在产品设计和内容展现的方式上，以及渠道补贴方面，想要出现创新需要依赖技术的进步，新的虚拟现实、人工智能等技术的突破革新”。
　　李锦清进一步说，当下对短视频企业的机会重点在于优质内容的获取，即优质头部作者的获取，以专业人士和MCN机构占据头部领域，特别是MCN的出现，它将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，弥合产业链上下游信息不对称，并以工业化玩法提升效率。