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鉴于"在国际市场上的竞争已经不是产品的竞争了,而是理念和观念文化的竞争",通过对星巴克成功经营中的品牌战略中的品牌定位、品牌形象树立和品牌内部员工管理三个方面分析,证实了品牌在产品销售上能创造价值,从宏观角度对我国企业的品牌战略提出了建议。
星巴克的咖啡宗教——基于星巴克案例的品牌战略分析
【摘 要】
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鉴于"在国际市场上的竞争已经不是产品的竞争了,而是理念和观念文化的竞争",通过对星巴克成功经营中的品牌战略中的品牌定位、品牌形象树立和品牌内部员工管理三个方面分析,
【机 构】
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东华大学服装学院
【出 处】
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广西轻工业
【发表日期】
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2009年09期
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