引言：从世界小姐大赛到“校园选美”、“孕妇选美”，从“人造美女”到“行为艺术”、“人体艺术”，花样在不断翻新，并日渐异化成一种“病态时”。许多地方，车展有车模，卖房有房模，“香车美女”、“豪宅美女”的主题屡试不爽。一些媒体为追求“卖点”、吸引“眼球”，也对这种有关“美色”的活动倍加青睐，甚至不惜版面、不惜时段地逢“星”必报，有“色”必追，为其推波助澜、摇旗呐喊。有人惊呼，势头高涨的“美女经济”俨然已成为与房地产业并驾齐驱的最红火也最赚钱的“朝阳产业”！
　　
　　“美女经济”的市场效应
　　
　　“美女经济”带来的似乎是一个皆大欢喜的结局：参加选美比赛的女孩获得了出名机会，主办者得到赞助费，主播电视台收获不菲的广告收入，参赛选手们的车旅、住宿、购物等消费也拉动了举办赛事城市的消费需求。
　　但是，近年来，越来越让人咋舌的“美法”不时见诸报端——某商场开业时的“特别节目”竟是请一位美术人士当众在女人裸体上挥毫作画；某厂家为促销洗浴用具，竟然请了几名青春佳丽当街宽衣，当众入浴，以致该市交通堵塞……适当地将“美人”拿来“经济”，以“女色”作为视觉媒介，把消费者的注意力转移到产品、服务上来，既能让商家从中获取高额利润，又可使参与者一夜成名、身价倍增，还能满足大众的审美需求，不失为“一石三鸟”之计。但过分强调女性外在的美丽性感，比如丰满的乳房、细嫩的皮肤，甚至用带有性挑逗的动作来吸引、招徕消费者，不仅背离了“美”的理念，也远远超出了“经济”的范畴。
　　


　　
　　“美女经济”对社会的影响
　　
　　1.明星阵营扩大，“大俗”覆盖了“大雅”
　　曾几何时，明星还只是一个“少数人”的职业，那时的明星从外形到气质都具备真正的明星风采。而现在，明星的“生产”分明已变成了流水线作业，各种类型、各种规模的“明星加工厂”推出了一批批所谓的“明星”，他们经常是“一夜成名”，之后又是销声匿迹。整个社会分明已经朝着“明星化”的方向发展，明星成了一个大众化的职业。
　　
　　


　　2.对社会发展的错误导向
　　从其社会价值看，中国的妇女组织和一些专家对“美女经济”现象深感忧虑，认为商业利益已对中国的性别平等构成了现实威胁。在经济利益的驱动下，一些地方更是出现了变味的“美女经济”现象。据媒体披露，2005年4月份昆明某餐厅曾以“引进日本文化”为名，公开推出“女体盛”；兰州繁华路段上有年轻美貌的女模特当众展示并讲解“性爱床”的功能；桂林全国书市上为推销一本图书，美女当众宽衣入浴……
　　“美女经济”还使“以貌取人”成了某些用人单位的录取标准和价值取向。一些女性甚至把求职失败、恋爱受挫、婚姻破裂等简单地与外貌联系起来，认为美貌是成功的决定因素，更有甚者还形成了心理障碍。
　　
　　


　　3.对青少年的误导和诱导——美低龄化
　　全国妇联名誉主席彭佩云2005年9月在“全国建设小康社会，促进性别平等”研讨会上说：“‘美女经济’的实质是将妇女物化、商品化、工具化，把女性当作花瓶、玩物，贬低了女性独立人格和社会价值，对女性发展极其不利，也不利于未成年人健康成长。”
　　全国妇女研究所就“美女经济”现象提交的专题报告指出：“美女经济”不仅冲击着成人世界，也对中国的未成年群体产生了不可估量的影响。让人忧心忡忡的是，“美女经济”已经渗透到了中小学校。曾有人问到小学生、中学生长大后做什么，一些女生竟脱口而出：“当美女！”
　　来自某省教育部门的一份调查资料现实：在校女生坚信“学得好、干得好不如长得好”竟占65％以上！在一些学校，学生自己会自动地评选“美女”，而且“美女”可以不用打扫教室，因为有“护花使者”代劳。这样的“美女经济”不仅影响、扭曲着我们的教育方式以及教育观念，而且也是构建和谐社会的一大隐患。由于不少女孩依靠美貌迅速成名，潜移默化地使一些女性过于注重自己的“美貌”，从而偏离了依靠勤奋学习、刻苦钻研取得成功的正常途径。
　　
　　4.“美女经济”泛滥成一种文化暴力
　　“美女经济”包含着文化暴力。它披着时尚的外衣，打着“美”的旗号，以“经济”的名义，在文化暗示中误导女性，文化压力下塑造女性的形象焦虑，文化霸权下边缘化女性的身份。侵犯着女性的人格尊严和价值，耗散着妇女解放的文明成果。越来越多的女性整容，越来越兴盛的美容业，见证着中国女性的形象焦虑，这种焦虑是“美女经济”传播的认同压力所致。形象焦虑下，昔日的“为悦己者容”变成“为经济而容”，形象上的自我强迫涣散了女性的创造精神。更重要的是，“美女经济”背后是一双挑剔的男权眼光，这种文化霸权贬低着女性的独立人格。
　　


　　在“美女经济”的概念下，人被物化，一切的美都流于形式，重在外表，“美女”不是真正意义上的美女，批量化“生产”、流水线作业对“美女”本身并不具有任何意义。如此将“美”的定义聚焦在脸蛋和躯体上，其实是一种误导人生观、价值观，为物欲横流推波助澜的非理性行为。它的泛滥成灾将会使越来越多的女性歧视劳动和知识，转而凭借自己的外貌资源，千方百计地去换取金钱和一步到位的所谓“幸福生活”。殊不知，当美女们被“经济”的时候，也就成了一件“商品”，被生产、流通与消费着。这种散发着铜臭的“美丽”，极易把人们的文化观念、价值观念引向歧途，对女性追求与男性平等的社会地位和社会分工也极为不利，扰乱了劳动力市场的用人标准，致使“以貌取人”成了某些用人单位的时髦“取向”。
　　
　　小结：由此可见，“美女经济”已经发生了“病变”。遏制这类“病态时尚”蔓延需要社会各界齐抓共管。宣传、文化等部门要采取有效措施，严禁各级党政部门参与组织选美比赛，禁止某些媒体对有关“美色”活动大肆炒作；工商部门对败坏社会风气的商业活动要“红灯”高悬，及时依法查处；卫生部应明令禁止非医学需要的、针对未成年人的美容手术；教育部应明令禁止在校园内举办“选美”活动，督促有关部门规定参加选美比赛选手的最低年龄等。如此，方能使“美女经济”走出误区，在“叫座”的同时更让人拍手“叫好”！
　　
　　编者按
　　我们并不排斥美好的东西，但我们希望商家在采取“美女”这种特殊的营销手段时，在考虑经济效益的同时，也要顾及社会效益和公众承受力，而不仅仅是为了刺激某些公众有些“疲软”的肾上腺素。应当指出的是，“美女经济”行业的人士面对上述质疑和批评持一定的保留意见。哈尔滨新丝路职业模特培训机构负责人李书昆说：“如果选出漂亮女孩只能做花瓶，或被人当作玩物，那的确是对女性的极大侮辱。”
　　判断选美比赛到底是好事还是坏事，关键要看选完了把“美”用在什么地方。如果一个先天条件很好的女孩通过“选美”，潜质得到了充分挖掘，再通过自身努力，实现了人生价值，这种选美就是有意义的。