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重视商业伦理，讲究营销道德，目前已成为世界性的企业经营潮流。现阶段我国企业在营销活动中的非道德行为比较严重，因此，加强企业营销道德建设，是我国企业塑造良好形象，提高市场竞争力的重要战略任务。其对策思路是：要充分认识企业营销道德的重要性、长期性和艰巨性；在企业营销道德建设中应坚持义与利、继承与创新、多层性与一元性相结合的原则；注意开拓企业营销道德建设的渠道；强化对企业营销道德建设的调控。