【摘 要】
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无论是西文的"Advertising"还是"Advertisement",本身都并不包含"学"的含义,检索1919-1949年间的广告学著作,也大多是体系性、实用性的教材为主,而较少专门的学术研究。然而,
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无论是西文的"Advertising"还是"Advertisement",本身都并不包含"学"的含义,检索1919-1949年间的广告学著作,也大多是体系性、实用性的教材为主,而较少专门的学术研究。然而,国人却约定俗成地把它们译成"广告学",以至于成为学术共同体在今天普遍接受的"常识",这是在晚清民初"西学东渐"的大潮中经过一番"学科规训"的结果。西方的"Advertising"从被引入中国的知识体系,到广告学课程的建立,再到产生中国本土化的"广告学"著述,这中间经历了曲折的路径和漫长的过程。
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