【摘 要】
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企业外部环境的不断变化,以及营销观念的发展,要求企业产品从观念到实质进行创新.企业产品概念创新的动因源于产品的实质、企业的竞争和营销观念的发展,进行产品整合的途径主
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企业外部环境的不断变化,以及营销观念的发展,要求企业产品从观念到实质进行创新.企业产品概念创新的动因源于产品的实质、企业的竞争和营销观念的发展,进行产品整合的途径主要是从产品整体概念的五个层次入手,建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念.同时通过与网络营销、关系营销、服务营销等方式的结合,增加产品内涵、加强营销服务,实现创新.
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