【摘 要】
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营销学者劳瑞·莱特(Larry Light)在对营销趋势进行预测时指出:"未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争,……惟一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌."时至
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营销学者劳瑞·莱特(Larry Light)在对营销趋势进行预测时指出:"未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争,……惟一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌."时至今日,人们不再怀疑品牌所具有的威力.在日趋激烈的商场竞争中,品牌战略成为竞争的主要武器之一,各大商场纷纷加大品牌管理的力度,以期在品牌竞争中获得优势.浙江银泰百货在品牌管理过程中,提出建立品牌梯队管理模式,不仅拓宽了品牌管理的新思路,也取得了良好的经济效益.
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