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"粉丝"这个群体因具有超常消费行为而受到广泛关注,粉丝营销能够充分利用符号、情感、群体认同将明星粉丝转化为品牌粉丝。针对粉丝消费行为,可以通过强化品牌符号、开发衍生品、经营粉丝社群、开展粉丝文化活动等策略,实现品牌营销的目的。
基于粉丝消费行为的品牌营销策略研究
【摘 要】
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"粉丝"这个群体因具有超常消费行为而受到广泛关注,粉丝营销能够充分利用符号、情感、群体认同将明星粉丝转化为品牌粉丝。针对粉丝消费行为,可以通过强化品牌符号、开发衍生
【机 构】
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河南财经政法大学
【出 处】
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声屏世界
【发表日期】
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2021年5期
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