【摘 要】
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文章借用跨文化传播理论、群体传播理论和"符号"传播理论,并把"萌文化"放在青年亚文化视角下观照,尝试回答"作为青年亚文化特色的萌文化,为何能够在当代青年群体中广泛传播,
【基金项目】
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国家社科基金重点项目“增强主流媒体的传播力公信力影响力研究”的阶段性成果,项目编号:14AXW001
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文章借用跨文化传播理论、群体传播理论和"符号"传播理论,并把"萌文化"放在青年亚文化视角下观照,尝试回答"作为青年亚文化特色的萌文化,为何能够在当代青年群体中广泛传播,并成为大众文化消费主体的可能"这一问题。研究发现:以电视动漫为载体传播的"萌文化",实际上是当代青年亚文化群体反射出的一种文化价值观。"萌文化"在行为、表现方式上是有别于主流文化,同时又具有青年亚文化的多变性、边缘性和流动性特征,是一种颇具风格的青年亚文化现象。"萌文化"传播得益于青年亚文化群体的个性心理、交际需要和情感寄托。群体归属感是"萌文化"传播的内在动力,"萌文化"成为大众文化消费主体归因于它的经济功能和娱乐功能。
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