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摘 要：图片在照相技术诞生之前，指的是以手工描绘的形式形成的图像，随着摄影技术的发展，图片变为照片，照片在互联网中变为影像为大众互动。本文针对图片市场的现状，结合多媒体技术的发展，对受到多媒体形式冲击的图片市场的发展和改革进行了分析。
关键词：技术革新；胶卷；互联网技术；像素；市场；
中图分类号：G255.71 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-02
一、概述
图片出现的时间要远远早于纸张诞生的时间，远古时期的人们，为了直观的记录生产生活的实际状况，先是利用描绘的技术把场景记录下来，岩石是当时最为广泛的介质，随着陶技术的革新，图片又转移了阵地，同时也诞生了彩绘艺术，随着纸张的流行，绢画、帛画等也走下了“高大上”的神坛，逐渐步入了寻常百姓的日常生活。历经千年的发展之后，又一次里程碑式的革命是照相摄影技术的诞生，通过胶片的冲洗，让图片从手工绘画或简单的线条印刻过程中，完全向定位、定向的写实主义迈进。但是，随着历史发展的脚步走进了二十一世纪，计算机技术、互联网技术尤其是多媒体技术和数字成像技术的发展，给图片市场带来了严重的冲击，全球胶片业巨头柯达公司从鼎盛走向破产的过程，足以说明这一切。
二、多媒体技术给图片市场带来的冲击
多媒体技术，是指计算机通过对文字、数据、图形、图像、动画、声音等多种媒体信息进行综合处理和管理，使用户可以通过多种感官与计算机进行实时信息交互的技术。这其中，由于有了多媒体技术的多种功能的结合，它通过对图片的分析和扫描，能在计算机上自动成像，这就大大的降低了图片的介质的使用率，另外，也是最关键的一点是，数字化成像技术的使用，不仅仅是降低了图片介质的使用，它通过计算机对信息进行解码、压缩再解码的过程，完成了对图、文、声、像等信息的，二进制数字编码，然后再利用后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术显现出来，几乎是完全淘汰了传统意义上的图片介质。
（一）多媒体技术增加了图减少了片
可以说，任何一个产品的更迭速度都没有计算机的发展速度快，虽然仅仅问世几十年的时间，但是它的的确确把我们生活的方方面面都改变了。计算机多媒体技术在图片行业里的改变尤为明显。由于计算机技术的诞生，完全颠覆了以往图片的出现格式，人们发现图片不仅仅是可以看，可以摸的，也完全可以是利用虚拟形式存在的，而且这种存在的形式不仅解决了图片原有的色差问题，而且还把一直困扰着图片行业的介质老化问题一下子就解决了，让图片在电脑上无论什么时候打开都像是刚刚完成的一样，能几十年如一日的以崭新的面貌示人。这对于我们的生活，无疑是一件好事，但是对于相关的企业来讲，却造成了不小的损失，画报社的转型、印刷行业的技术革新、相纸生产厂家宣布进入破产保护等等。
（二）数字成像技术终结了传统图片的鼎盛
如果说，多媒体技术仅仅给传统图片出现的格式带来了一个冲击的话，那么数字化成像技术就是传统图片的终结者，恐怕柯达公司的科研人员，在实验室里研究出第一部利用数字化成像技术显示摄影效果的数码照相机的时候，是万万没有想到今天的结局的吧。数字化成像技术，完全颠覆了传统摄影的时候必须通过冲洗照片完毕之后才能看到效果的做法，利用微电脑控制芯片和数字化取景器，只要是按下摄影快门，立刻就能在取景器当中看到图面的效果，只要你喜欢，你可以在任何场景下拍照，只要你的多媒体存储介质有足够的空间，你可以任意拍照，只要你的计算机系统安装了相关的软件，你可以把你图片PS（Adobe Photoshop，是一个图片处理软件）成任何效果，只要打印设备条件具备，完全可以立即成像。至此，与传统图片行业里的摄影、冲印、制版、印刷、发行、以及胶片、胶卷、相纸生产厂家完全走进了事业发展的低谷，因为这原本一套很复杂的流程，利用数字化成像技术，几乎是立等可取的就完成了，传统的摄像、成像设备和器材也逐步淡出了市场。
三、多媒体技术给图片市场带来的机遇
的确，在几年的时间里，传统的图片行业企业开始了洗牌和重组，其中不乏一些知名的企业退出了历史的舞台，也不乏一些知名的刊物永远定格在了最后一期精美的畫面上。但是，随着这些企业的重组结束，以及多媒体技术的不断发展，加之现在的ccd的感光度已是1200万-3200万像素，6×6的数码后背已4000万-8000万像素而在医疗、专业题材摄影、军用感光、航拍、大型专业美术作品印刷等领域已广泛使用。这样，给图片市场又一次带来了新的机遇，如果能适应市场的发展，将会给图片市场行业带来新的一次辉煌。
（一）利用多媒体技术拓展新型图片市场
多媒体技术所产生的图片仅仅是存在于电脑中的，只能看的到图，而摸不到片，这就给图片的安全带来了一定的隐患，如果一旦出现电脑病毒侵入等问题，那么这些图片的命运岌岌可危，即便是有其它介质作为备份，由于这些介质本身就是电子产品，对计算机病毒并没有任何自动防护程序，也很容易被感染。这就需要有图片实物来进行弥补这一切了。3D图片的出现就使得二者的融合较为紧密了，利用多媒体技术对原始图像进行选材，利用3D和图片技术的融合，产生3D实景图片，这样既真实、有立体感，又能给图片市场带来新的市场发展空间。据资料显示，3D图片打印技术已经突破了制约其发展的尺寸问题，基本上能达到近似于A2纸那么大的尺寸，这样就能解决3D图片的制作成本问题了。
（二）利用多媒体技术提高图片附加值
以前的图片市场，要想提高图片的价值，关键点在拍摄人的摄影技术和技巧上，这种技术，受环境因素影响很大，且能提高的价值有限。前文中我们提到了PS技术，利用这种技术可以大大的提高图片的附加值。
1、利用多媒体技术提高人物图片价值
以前，人们对人物图片的需求往往以证件照、集体照居多，随着时代的发展，个人写真市场逐步的走进了寻常百姓家。在图片效果上，利用多媒体技术，完全可以在电脑上制作出复古、朦胧以及极具个性化的任何一种效果，；在环境上，足不出户在图库中调取世界各地任何一个地方的美景作为背景；与此同时，可以把被拍摄对象在成像之后出现的瑕疵全部修复掉，使图片效果达到极致。所以，目前的图片市场，不仅拓展了老年人婚纱照、孕妇个人写真照等市场，还新推出了旧照片修复、翻拍等业务。这些操作，只要是熟练的利用好多媒体技术，就不难，而且几乎没有其它成本，所以，这种图片所带来的附加值是很高的。 2、利用多媒体技术提高广告图片价值
以往，市场对于广告图片的需求仅仅是静态的，因为以前的技术也就只能做到静态的效果。利用多媒体技术对图片进行改造之后就完全不一样了，在图片中加入夸张、蒙太奇等效果特点，能让被拍摄物品在整体显示效果上看起来动态十足，使人在看到图片之后能浮想联翩，完全满足了广告商的需求，达到了广告宣传的效果。这种广告图片的制作周期较长，所需的技术也很专业，当然了这其中所产生的附加值也是相当客观的。这种图片以宣传饮料和楼盘广告居多，随着水饮料市场的大举扩张和房地产市场的火爆，广告图片市场的前景注定是美好的。
3、利用多媒体技术提高印刷图片销售
以往，图片从成型到排版印刷再通过销售到读者手中，需要很长的一段时间，慢则三两个月，快的也要一周以上的时间，但是随着多媒体技术在图片制作和排版环节的使用，大大的缩短了这个周期，再加上快印技术的推广使其如虎添翼。往往上午制作的圖片，在下午就可以成册的出现在读者面前，且效果非但不亚于传统印刷，还能结合广告效果给读者以视觉上的冲击。这种图片印刷，多用于展会、展览过程，虽然有一定的时效性，但是，也正是由于这种时效性，增加了图片的附加值，一般情况下，这种通过快印出来的成册的图集，其销售价格会比传统印刷出来的图集高3-5倍，其利润空间还是很大的。
4、利用多媒体技术提高图片的新闻效果
随着自媒体的推广，人们都在扮演着媒体人的角色，文字加图片的形式出现的微博，让人们对于新闻有了全新的认识，一句“有图有真相”突出了图片新闻的时效性，所以也应运而生的出现了一批“新闻拍客”，这些人专门抓拍一些时效性极强的新闻现场图片，然后利用多媒体技术和互联网技术的结合，快速的传递给新闻界，就一般性新闻图片来讲，都比传统的图片拍摄所获取的报酬要高很多了，更别说一些极具新闻价值的独家图片了。
四、结语
多媒体技术的确给传统的图片市场带来了不小的冲击，但是也带来了不小的商机，就看我们去如何把握了，机遇面前是人人平等的，但是，有的人却仍然把握不住，那是因为他们只看到了困难，没有对困难进行分析，所以，机遇经常降临到那些有准备的人头上。
参考文献：
[1]柳伟.中国图片公司市场状况及机遇.《企业技术开发》2010年 第10期 ：94-96
[2]杨钢，陈曦.摄影图片分类的研究与分析.《美与时代：城市》2014年第3期 ：151
[3]巴义尔.论图片的人类学价值.《内蒙古民族大学学报：社会科学版》2014年 第1期 ：36-41
关键词：技术革新；胶卷；互联网技术；像素；市场；
中图分类号：G255.71 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-02
一、概述
图片出现的时间要远远早于纸张诞生的时间，远古时期的人们，为了直观的记录生产生活的实际状况，先是利用描绘的技术把场景记录下来，岩石是当时最为广泛的介质，随着陶技术的革新，图片又转移了阵地，同时也诞生了彩绘艺术，随着纸张的流行，绢画、帛画等也走下了“高大上”的神坛，逐渐步入了寻常百姓的日常生活。历经千年的发展之后，又一次里程碑式的革命是照相摄影技术的诞生，通过胶片的冲洗，让图片从手工绘画或简单的线条印刻过程中，完全向定位、定向的写实主义迈进。但是，随着历史发展的脚步走进了二十一世纪，计算机技术、互联网技术尤其是多媒体技术和数字成像技术的发展，给图片市场带来了严重的冲击，全球胶片业巨头柯达公司从鼎盛走向破产的过程，足以说明这一切。
二、多媒体技术给图片市场带来的冲击
多媒体技术，是指计算机通过对文字、数据、图形、图像、动画、声音等多种媒体信息进行综合处理和管理，使用户可以通过多种感官与计算机进行实时信息交互的技术。这其中，由于有了多媒体技术的多种功能的结合，它通过对图片的分析和扫描，能在计算机上自动成像，这就大大的降低了图片的介质的使用率，另外，也是最关键的一点是，数字化成像技术的使用，不仅仅是降低了图片介质的使用，它通过计算机对信息进行解码、压缩再解码的过程，完成了对图、文、声、像等信息的，二进制数字编码，然后再利用后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术显现出来，几乎是完全淘汰了传统意义上的图片介质。
（一）多媒体技术增加了图减少了片
可以说，任何一个产品的更迭速度都没有计算机的发展速度快，虽然仅仅问世几十年的时间，但是它的的确确把我们生活的方方面面都改变了。计算机多媒体技术在图片行业里的改变尤为明显。由于计算机技术的诞生，完全颠覆了以往图片的出现格式，人们发现图片不仅仅是可以看，可以摸的，也完全可以是利用虚拟形式存在的，而且这种存在的形式不仅解决了图片原有的色差问题，而且还把一直困扰着图片行业的介质老化问题一下子就解决了，让图片在电脑上无论什么时候打开都像是刚刚完成的一样，能几十年如一日的以崭新的面貌示人。这对于我们的生活，无疑是一件好事，但是对于相关的企业来讲，却造成了不小的损失，画报社的转型、印刷行业的技术革新、相纸生产厂家宣布进入破产保护等等。
（二）数字成像技术终结了传统图片的鼎盛
如果说，多媒体技术仅仅给传统图片出现的格式带来了一个冲击的话，那么数字化成像技术就是传统图片的终结者，恐怕柯达公司的科研人员，在实验室里研究出第一部利用数字化成像技术显示摄影效果的数码照相机的时候，是万万没有想到今天的结局的吧。数字化成像技术，完全颠覆了传统摄影的时候必须通过冲洗照片完毕之后才能看到效果的做法，利用微电脑控制芯片和数字化取景器，只要是按下摄影快门，立刻就能在取景器当中看到图面的效果，只要你喜欢，你可以在任何场景下拍照，只要你的多媒体存储介质有足够的空间，你可以任意拍照，只要你的计算机系统安装了相关的软件，你可以把你图片PS（Adobe Photoshop，是一个图片处理软件）成任何效果，只要打印设备条件具备，完全可以立即成像。至此，与传统图片行业里的摄影、冲印、制版、印刷、发行、以及胶片、胶卷、相纸生产厂家完全走进了事业发展的低谷，因为这原本一套很复杂的流程，利用数字化成像技术，几乎是立等可取的就完成了，传统的摄像、成像设备和器材也逐步淡出了市场。
三、多媒体技术给图片市场带来的机遇
的确，在几年的时间里，传统的图片行业企业开始了洗牌和重组，其中不乏一些知名的企业退出了历史的舞台，也不乏一些知名的刊物永远定格在了最后一期精美的畫面上。但是，随着这些企业的重组结束，以及多媒体技术的不断发展，加之现在的ccd的感光度已是1200万-3200万像素，6×6的数码后背已4000万-8000万像素而在医疗、专业题材摄影、军用感光、航拍、大型专业美术作品印刷等领域已广泛使用。这样，给图片市场又一次带来了新的机遇，如果能适应市场的发展，将会给图片市场行业带来新的一次辉煌。
（一）利用多媒体技术拓展新型图片市场
多媒体技术所产生的图片仅仅是存在于电脑中的，只能看的到图，而摸不到片，这就给图片的安全带来了一定的隐患，如果一旦出现电脑病毒侵入等问题，那么这些图片的命运岌岌可危，即便是有其它介质作为备份，由于这些介质本身就是电子产品，对计算机病毒并没有任何自动防护程序，也很容易被感染。这就需要有图片实物来进行弥补这一切了。3D图片的出现就使得二者的融合较为紧密了，利用多媒体技术对原始图像进行选材，利用3D和图片技术的融合，产生3D实景图片，这样既真实、有立体感，又能给图片市场带来新的市场发展空间。据资料显示，3D图片打印技术已经突破了制约其发展的尺寸问题，基本上能达到近似于A2纸那么大的尺寸，这样就能解决3D图片的制作成本问题了。
（二）利用多媒体技术提高图片附加值
以前的图片市场，要想提高图片的价值，关键点在拍摄人的摄影技术和技巧上，这种技术，受环境因素影响很大，且能提高的价值有限。前文中我们提到了PS技术，利用这种技术可以大大的提高图片的附加值。
1、利用多媒体技术提高人物图片价值
以前，人们对人物图片的需求往往以证件照、集体照居多，随着时代的发展，个人写真市场逐步的走进了寻常百姓家。在图片效果上，利用多媒体技术，完全可以在电脑上制作出复古、朦胧以及极具个性化的任何一种效果，；在环境上，足不出户在图库中调取世界各地任何一个地方的美景作为背景；与此同时，可以把被拍摄对象在成像之后出现的瑕疵全部修复掉，使图片效果达到极致。所以，目前的图片市场，不仅拓展了老年人婚纱照、孕妇个人写真照等市场，还新推出了旧照片修复、翻拍等业务。这些操作，只要是熟练的利用好多媒体技术，就不难，而且几乎没有其它成本，所以，这种图片所带来的附加值是很高的。 2、利用多媒体技术提高广告图片价值
以往，市场对于广告图片的需求仅仅是静态的，因为以前的技术也就只能做到静态的效果。利用多媒体技术对图片进行改造之后就完全不一样了，在图片中加入夸张、蒙太奇等效果特点，能让被拍摄物品在整体显示效果上看起来动态十足，使人在看到图片之后能浮想联翩，完全满足了广告商的需求，达到了广告宣传的效果。这种广告图片的制作周期较长，所需的技术也很专业，当然了这其中所产生的附加值也是相当客观的。这种图片以宣传饮料和楼盘广告居多，随着水饮料市场的大举扩张和房地产市场的火爆，广告图片市场的前景注定是美好的。
3、利用多媒体技术提高印刷图片销售
以往，图片从成型到排版印刷再通过销售到读者手中，需要很长的一段时间，慢则三两个月，快的也要一周以上的时间，但是随着多媒体技术在图片制作和排版环节的使用，大大的缩短了这个周期，再加上快印技术的推广使其如虎添翼。往往上午制作的圖片，在下午就可以成册的出现在读者面前，且效果非但不亚于传统印刷，还能结合广告效果给读者以视觉上的冲击。这种图片印刷，多用于展会、展览过程，虽然有一定的时效性，但是，也正是由于这种时效性，增加了图片的附加值，一般情况下，这种通过快印出来的成册的图集，其销售价格会比传统印刷出来的图集高3-5倍，其利润空间还是很大的。
4、利用多媒体技术提高图片的新闻效果
随着自媒体的推广，人们都在扮演着媒体人的角色，文字加图片的形式出现的微博，让人们对于新闻有了全新的认识，一句“有图有真相”突出了图片新闻的时效性，所以也应运而生的出现了一批“新闻拍客”，这些人专门抓拍一些时效性极强的新闻现场图片，然后利用多媒体技术和互联网技术的结合，快速的传递给新闻界，就一般性新闻图片来讲，都比传统的图片拍摄所获取的报酬要高很多了，更别说一些极具新闻价值的独家图片了。
四、结语
多媒体技术的确给传统的图片市场带来了不小的冲击，但是也带来了不小的商机，就看我们去如何把握了，机遇面前是人人平等的，但是，有的人却仍然把握不住，那是因为他们只看到了困难，没有对困难进行分析，所以，机遇经常降临到那些有准备的人头上。
参考文献：
[1]柳伟.中国图片公司市场状况及机遇.《企业技术开发》2010年 第10期 ：94-96
[2]杨钢，陈曦.摄影图片分类的研究与分析.《美与时代：城市》2014年第3期 ：151
[3]巴义尔.论图片的人类学价值.《内蒙古民族大学学报：社会科学版》2014年 第1期 ：36-41