【摘 要】
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中国国有和民营企业具有不同的创立和成长印记,这决定了两类企业在当前的转型经济背景下具有不同的经营目标和理念,从而使消费者对两类所有制企业产生差异化的刻板印象。基于
【机 构】
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辽宁大学商学院,北京大学光华管理学院,
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中国国有和民营企业具有不同的创立和成长印记,这决定了两类企业在当前的转型经济背景下具有不同的经营目标和理念,从而使消费者对两类所有制企业产生差异化的刻板印象。基于此,类比国际市场营销中的品牌原产地效应,在当前的转型经济背景下,针对中国品牌,可能存在品牌的原产制效应;即消费者对品牌所在企业所有制的差异认知,会影响其对相应品牌特性的感知,进而影响其偏好与购买决策。研究阐述了品牌原产制效应的内涵、分析了其存在的理论依据以及作用机制、讨论了品牌原产制效应研究对转型期消费者品牌决策心理机制和品牌资产形成理论的潜在理论贡献,以及对国有和民营企业品牌提升的营销战略启示。
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