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农村是个大市场.农民购买力水平的高低,生活质与量的发展状况,以及其消费权益能否得到保障,乃是我国经济发展、社会稳定的首要问题.农村消费群体的基本特征从总体上考察,我国农村消费群体具有以下基本特征:农村消费者“贫困户”比例已明显减少.全国80%左右的农民基本达到温饱或温饱有余.全国农民商品性消费的比重不断提高.已由80年代初的52%发展至80年代末的67%,继而至90年代末达78%以上.其衣着、耐用品、文化用品几乎全部商品化.