【摘 要】
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【正】 二十世纪是一个资料爆炸的时代。一般人每日接触的资料已经多不胜数(例如报纸、杂志、电视、电台、与人交谈所得资料等……),更何况企业的市场管理人员。对一个市场管
【机 构】
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香港城市理工学院商业及管理学系讲师
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【正】 二十世纪是一个资料爆炸的时代。一般人每日接触的资料已经多不胜数(例如报纸、杂志、电视、电台、与人交谈所得资料等……),更何况企业的市场管理人员。对一个市场管理人员来说,资料不足当然不好;但资料太多也不一定是好事。资料虽多。却非全部有用——这是市场管理人员常遇到的问题。因此,市场管理人员必须晓得选取有用的资料,以协助解决其所面对的问题。然而对甲问题没有用处的资料,却可能对乙问题大有用途,那么资料应如何处理,始能发挥其最大效用呢?“市场资料系统”(Marketing Information Syste
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