企业视角下网络直播营销策略应用优化路径探析

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网络直播的井喷式发展为企业营销带来了新的机遇.然而机遇与挑战并存,企业在应用网络直播营销时面临新的三大难题:直播同质化程度高,竞争日益激烈;网络主播行业内马太效应显著;顾客黏性较低.为取得更优化营销效果,企业需培育自有主播、采取复合直播策略,同时需在网络直播基础之上开展数据库营销,完善供应链管理,真正实现精准营销与个性化营销相结合.
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