中国纺织行业历经70年的伟大历史变革，从供应短缺做到了衣被天下，成为了维系国计民生、支撑全球市场运行的重要供给者。全速迭代的科技发展，驱动了产业的全维度变革和市场图景的颠覆式变化，也驱动了新经济、新消费时代的到来。消费已连续五年成为拉动中国经济增长的第一动力。如何洞察市场先机、解读新消费主义、融入新消费生态，探寻数字经济与实体经济融合之中潜在的商业风口与价值增长点，是行业抵御经济下行风险压力、满足人民美好生活新期待所需要思考的问题和努力的方向。
　　在12月6日举行的中国纺织创新年会创新论坛上，与会代表围绕“洞察需求与价值增长”主题针对产业宏观局势和趋势预判展开探讨。论坛从创新理念和管理实践层面以及需求侧和供给侧、产业链和供应链、创新性和前瞻性等多个视角切入，对新消费时代的新风向、新趋势、新商机、新增长进行了深度探析。会议由中国纺织工业联合会主办，中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心承办，COLORO、美国棉花公司、特思达（北京）纺织检定有限公司、太极石股份有限公司、浙江宇华控股集团有限公司协办。
　　中国纺织工业联合会生产力促进部主任、中国纺织信息中心主任乔艳津，国家纺织产品开发中心主任李斌红，中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩，中国纺织信息中心副主任李波，中国服装设计师协会专职副主席谢方明，重庆市纺织服装联合会会长马明媛，江苏省纺织工业协会会长韩平，辽宁省纺织服装协会会长王翀，江苏吴江高新区管委会副主任、中国东方丝绸市场管委会主任张建华等领导与嘉宾出席会议。
　　求变求异求新：实现新供给、新需求、新增長
　　乔艳津在致辞中以“品质、品牌、价值”三个关键词指出了以“求变、求异、求新”来实现“新供给、新需求、新增长”的三个方法与路径。
　　一是以品质求变，提升新供给。高品质的产品需求和日益多元化的服务需求的持续释放，迫切需要企业提升产品和服务供给体系的质量，从“科技、时尚、绿色”三个维度填补“质量缺口”，提升以市场需求为导向的产品创新和创意设计，畅通渠道完善布局提供优质供给。二以品牌求异，拉动新需求。以“求异”的思维提升“求变”的能力，提升数字化运营能力更好地洞察需求、契合需求、引领需求、驱动需求，让产品更智能生动，体验更尊重感知，品质更聚焦人性，不断拓宽消费的边界与可能、创造新的增量。三是以价值求新，推动新增长。企业要依托高技术赋能、高内涵升华、高品行自律，着力提升产品的功能价值点、时尚创意点、情感共鸣点，以至真、至善、至美的品牌价值追求突破瓶颈与壁垒，创造新的蜕变与增长。
　　洞察需求：在变局中找到市场新空间
　　中国纺织信息中心产业经济研究室副主任闫博在会上发表题为《在变局中探寻市场新空间》的演讲。他指出，当前，世界正在经历百年未有之变局，技术的除旧布新加快了产业生态的演进。在新技术革命的驱动下，全球生产和生活方式、创新和发展范式向着数字化、品质化、绿色化、融合化的方向深度转变。原有体系下的产业格局、市场格局、利益格局正在被改写，国际市场正呈现新的特征。“纺织工业是永恒产业。”闫博指出，在世界经济经历寒冬、环境发生深刻调整、行业面临下行压力之下，庞大的内需市场为行业的发展提供了有力支撑。RCEP、跨境电商、下沉市场、IP运营、可持续发展、市场分层与细化、娱乐经济、文化自信等将是创造行业增长新空间的重要因素。他认为，以消费者为要的同理心、以科学为要的务实心、以大局为重的爱国心处理好产品与人的关系、创新与市场的关系、企业与国家的关系是挖掘市场需求所值得思考的问题。“变革时代需要形成新的完整技术体系，而不是一个单向的技术就可以完成一个巨大的使命。现有技术体系容纳不了新技术发展，未来在想象之外。”闫博谈道。
　　美国棉花公司亚洲供应链营销部门副总监林蓓在会上以《棉 环保时尚 功能》为题发表演讲。他指出，塑料微颗粒污染的加剧正引起全社会的广泛关注，而棉制品经洗涤产生的微纤维可完全降解，是环保首选。面对生活压力，消费者越来越希望所穿着的服装可以让他们感到舒适和愉悦。棉花以特有的天然舒适性以及吸湿排汗、透气等功能，深受品牌和消费者喜爱。其中，八成以上的中国消费者认为棉是最舒适的、最柔软的高品质纤维；76%的消费者常穿的衣服是全棉或含棉的混纺。此外，Z世代消费者更青睐在实体店购物，因此棉制品更应该加强其个性化和舒适性来满足消费诉求。此外，童装市场快速增长，到2023年销售额将达到1870亿美元，中国已成为全球最大的童装市场，5年后零售额将增长63%，达到516亿美元。他认为，由于家长更青睐购买棉或含棉服装，因此未来棉质童装、运动服饰潜力巨大。
　　中国纺织信息中心流行趋势部创意总监曹潇文在《后消费时代的新势能》演讲中用一个爱马仕广告让现场观众体验了一把时下兴起的消费潮流。数据显示，2018年奢侈品的销售增长几乎全部来自Z世代，而到2020年，Z世代在全球消费者中的占比将达到40%。对此，曹潇文表示，消费需求的增长、新的消费群体为市场带来了强大的信心，品牌可从后奢侈时代、数字原住民、圈层化审美三个方面应对新一代消费群体的需求。首先，后奢侈时代的消费观认为奢侈等于价值，而不是绝对的价格。对高价格、高价值定位的品牌，在产品开发上需要延长产品的生命周期，将产品单一的功能性转为组合功能，以及提高产品舒适度来满足通勤、户外、商旅、日常休闲等主流场景的应用。其次，在后消费时代中，品牌应该进行快速的产品更替，维持超值的性价比，缩短产品开发周期，利用消费者数据挖掘需求进行产品创新。再次，随着碎片化时代的来临，价值取向的多元使新消费群体倾向于购买圈层KOL推荐的头部品牌的核心品类。
　　价值增长：领先一步探寻市场新风口
　　东华大学科研处处长王宏志以《智能纺织品的发展与展望》为题，就智能纺织品研究背景、前沿布局、研究进展和未来展望进行了介绍。他表示，目前智能服装大多处于将智能电子器件附加在服装上，将智能电子器件嵌入服装内的一、二阶段，未来有望实现服装本身成为智能电子器件。当前，欧美、日本、德国等国家正加速纤维革命，中国也正加速布局，特别是高科技企业也纷纷进军智能服装市场。其中，深圳已成为中国智能可穿戴设备最大的研发生产基地，生产制造了全球80%左右的可穿戴产品，拥有从传感器、柔性原件、终端设备、交互解决方案的完整产业链。未来，智能纺织品市场潜力巨大，预计到2024年我国智能服装行业市场规模将达到2995亿元。他强调，智能变色、智能变形、智能传感和能量转换与存储将成为今后智能纺织研发重点。面对智能服装目前存在的问题，未来要更加注重结构性与功能性统一；要注重结构-功能一体化制造过程；注重多学科交叉；加强柔性逻辑电路设计以及器件的形态结构设计。