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都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于中国报坛．其最鲜明的特征就是以市场化的运作模式和全新的办报理念影响、推动中国报业改革进程。但是，在经过十余年的发展之后．都市报之间的同质化现象却日益严重，一些都市报在激烈的竞争中无所适从，见什么热就抓什么，见别人登什么也盲目跟风．不仅在报道内容与角度上雷同．而且在栏目与版面的设置上亦大体相似。一种产品与其它产品之间的距离越近．彼此间的竞争越激烈。同质化似乎是都市报必然要经过的一个竞争阶段，而且应该讲也是一个地区报纸发展必然要经历的阶段。同质竞争发展到一