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我们处在一个娱乐经济时代,人们的消费趋向于一种感性享乐动机,消费者对纯商业的广告早已具备了免疫力。而粘土动画这种讲故事的方式,强调娱乐性,淡化了商业色彩和功利性。本文分析了粘土动画广告的特点与现代都市人群的心理,来阐明它在人们心中的地位与影响,为企业提供粘土动画广告理论上的全面认识与实际操作中指引。