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地铁作为人们出行的大场景,其中每一个细分场景都承载着广告营销功能,在实际应用过程中,具有良好的传播效果。场景营销是一个融合用户、产品与场景的闭环流程,在对受众大数据分析的基础上,实现地铁传播与场景营销的合一,将广告传播与地铁实时情境、消费者偏好相结合,使地铁广告更能应时、应景、应需,由此打造消费者与品牌互动的出行入口。